멕클라렌의 귀족마케팅 분석(명품마케팅)

소개글

멕클라렌의 귀족마케팅 분석(명품마케팅)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

세계적 유모차 전문 브랜드, 맥클라렌

맥클라렌의 마케팅 믹스
-제품(Product) 전략
-가격(Price) 전략
-유통(Place) 전략
-촉진(Promotion) 전략

명품 반열에 오른 외골수 브랜드의 귀족 마케팅

본문내용

하면 수입 명품이 불티나게 팔리고, 고급스러운 카페는 커피값이야 어찌 되었든 문전성시를 이루고 있다. 비싼 만큼 값을 한다는 의식이 퍼진 까닭도 있겠지만 기업들이 틈새 고객층의 하나로 초 상류 부유층을 겨냥하여 새로운 시장을 만들어 가는 것도 이유중의 하나이다. 맥클라렌은 놀랍도록 가벼운 소재로 만들어진 쉽게 접히고 디자인이 뛰어난 초고가 유모차를 아주 적절한 타이밍에 한정 판매라는 마케팅 전략을 구사하여 우리나라에 성공적으로 진입하였다. 1967년에 제품을 출시하기 시작하였으니, 그렇게 오랜 역사가 아님에도 불구하고 유모차 분야에서 명품의 반열에 올랐다. 더구나 다른 제품은 만들지 않고 유모차 하나만 전문적으로 제작, 판매하면서 최첨단의 소재와 설계, 디자인을 제품에 접목하고 있는 것이다.
우리나라도 명품을 만들고 싶으면 이 회사를 집중 연구할 필요가 있다. 이 회사는 유모차 출시를 앞두고 한국을 많이 연구한 것 같다. 독특한 소재와 인체공학적인 설계 구조로 유모차를 사용할 때 흔들림이 거의 없으므로 다른 유모차를 사용했을 때와는 달리 유아의 두뇌에 영향을 거의 주지 않는다는 것을 강조하였다. 돈이 있는 한국 엄마라면 절대 그냥 지나칠 말이 아니다.

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