[마케팅] 화장품 - 시세이도 사례 분석

목차

一. 화장품 산업

二. 시세이도에 관하여

三. 핵심 역량

四. Glovalization

五. SWOT

六. 중국에서의 시세이도

본문내용

一. 정 의
인체를 청결, 미화하여 매력을 더하고 용모를 밝게 변화 시키거나 피부 모발의 건강을 유지, 증진
三. 산업 동향
생 산 수요포화  두발용품, 남성화장품 증가 추세
광 고 이미지, 패션용품으로의 성격이 강함
판 매 견본품 및 판촉물의 제공, 미용사원의 활용, 사보
가 격 업소별 상이한 가격차이, 저가 리뉴얼 제품
개 발 의약품 + 화장품을 = 코스메디칼, 약용 화장품

키워드

시세이도,   화장품,   중국,   동양,   서양,   태평양,   아모레,   퍼시픽