제품 포지셔닝의 분류와 유형

소개글

제품 포지셔닝의 분류와 유형에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.제품속성에 의한 포지셔닝과 차별화.
<케라시스><설화수>

2.제품 사용자에 의한 포지셔닝 .
<존슨즈 베이비 로션><나이키><LG 레이디카드>

3.제품 사용상황에 의한 포지셔닝
<컨디션><게토레이>

4. 경쟁제품을 이용한 포지셔닝
<진라면><동원 F&G 부드러운 L녹차 >

5. 제품효용이나 소비자 욕구를 이용한 포지셔닝.
<뉴트로지나 스킨클리어링 폼 클렌저>

6. 제품의 종류를 차별화한 포지셔닝.
<BBQ><S-OiL>

본문내용

1.제품속성에 의한 포지셔닝과 차별화.
<케라시스>
케라시스는 2002년 다국적 기업 P&G와 유니레버가 주도해온 프리미엄 샴푸 시장에 뛰어 들었다. 90년 중반부터 염색, 퍼머, 스타일링 등 보다 적극적인 헤어 관리가 확산 되면서 젊은 소비자 층의 모발 손상이 가속화되었고, 헤어 케어에 대한 욕구가 다행해지기 시작했다. 또한 자신을 표현하고 가꾸는데 관심이 큰 젊은 여성 소비자 층은 모발관리에도 관심과 투자를 아끼지 않았다. 이러한 경향에 힘입어 케라시스는 손상 모발을 위한 ‘헤어 크리닉 시스템’이라는 컨셉을 가지고 모발손상 원인과 정도에 따라 처방한 맞춤형 고급샴푸로 프리미엄 샴푸시장 공략에 나섰다. 그리고 빅모델을 기용해 인지도 상승과 함께 고소영이 가진 고급스러운 느낌과 배우라는 전문성을 제품에 투영해 브랜드가 가진 차별적인 포지셔닝을 강화하고자 했다.
<설화수>
설화수 이미지 철학은 한민족 탄생 설화인 단군신화에서 기인을 했는데 양육일치 사상을 바탕으로 했다. 즉, 외면의 아름다움만 추구하는 것이 아니라 내면의 아름다움도 함께 추구해서 이상적인 아름다움을 찾겠다는 것이다. 설화수는 옛 여인들의 우아한 자태를 표현하고 있고 한국의 문화, 동양의 아름다움을 담고자 형상부터 재질까지 한국의 아름다움에서 찾았다. 재질도 호박 ,옥, 청자의 색깔, 천연자개로 설화수의 디자인을 표현했다. 한방 생약처방을 직접 스캔을 받아서 패키지로 완성했는데, 내용물에 실제 들어가 있는 5가지 생약성분이 몸에 어떠한 효능을 주고 있는지에 대한 처방전을 그대로 담고 있기 때문에 세련되지는 않지만 고객에게 신뢰감있는 디자인을 보여주고있다.
2.제품 사용자에 의한 포지셔닝 .
<존슨즈 베이비 로션>
존앤존슨사의 베이비샴푸는 유아용 샴푸로 포지션 되었으니 부드러운 샴푸를 원하는 어른들도 사용할수 있는 것으로 재 포지션하여, 시장 점유율 3%에서 14%로 신장하는 큰 성공을 거두었다.
<나이키>
에어로빅 슈즈를 개발한 리복의 강력한 도전에 직면한 나이키는 압축공기 주머니가 장착된 농구화를 개발하여 이를 유명한 프로농구 선수인 마이클 조던과 빈스카터와 함께 연계시키는 포지셔닝 전략을 통해 시장선도브랜드의 지우

키워드

포지셔닝,   경영,   마케팅,   차별화