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목차

1. 중국시장 진출 성공 사례 분석
2. 중국시장 조사 및 환경 분석
3. 롯데백화점의 브랜드 및 서비스 마케팅 전략
4. SWOT 분석을 통한 글로벌 경영 전략
5. STP 및 4P 전략 비교 분석
6. 해외마케팅과 글로벌마케팅 통합 전략

본문내용

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목차
1. 중국시장 진출 성공 사례 분석
2. 중국시장 조사 및 환경 분석
3. 롯데백화점의 브랜드 및 서비스 마케팅 전략
4. SWOT 분석을 통한 글로벌 경영 전략
5. STP 및 4P 전략 비교 분석
6. 해외마케팅과 글로벌마케팅 통합 전략




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1. 중국시장 진출 성공 사례 분석

중국시장 진출 성공 사례 중 가장 대표적인 것은 롯데백화점이다. 롯데백화점은 국내 유통업계 최초로 1992년 중국 상하이에 진출하여 2004년부터 본격적인 확장 전략을 펼쳤다. 특히 2010년대 초반, 중국 내 프리미엄 브랜드와의 경쟁이 치열해지던 시기에 롯데는 차별화된 고품질 서비스와 다양한 제품

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