[마케팅원론] 던킨도너츠 마케팅 분석

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[마케팅원론] 던킨도너츠 마케팅 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 던킨도너츠 기업 개요
2. 시장 환경 분석
3. 소비자 분석
4. 마케팅 전략
5. 경쟁사 비교
6. 향후 마케팅 방향 및 제언

본문내용

[마케팅원론] 던킨도너츠 마케팅 분석

목차
1. 던킨도너츠 기업 개요
2. 시장 환경 분석
3. 소비자 분석
4. 마케팅 전략
5. 경쟁사 비교
6. 향후 마케팅 방향 및 제언




[마케팅원론] 던킨도너츠 마케팅 분석

1. 던킨도너츠 기업 개요

던킨 도너츠(Dunkin' Donuts)는 1950년 미국 매사추세츠주에서 창립된 글로벌 커피 및 도넛 전문 브랜드로 현재 전 세계 40여 개국에서 운영되고 있다. 본사는 미국 매사추츠주 낙스칼에 위치하고 있으며, 2010년대 이후 미국 내 매장수는 약 9,000개 이상을 기록하며 커피 전문점 시장 내 강력한 입지를 확보하고 있다. 던킨 도너츠는 단순한 도넛 브랜드를 넘어 커피와 간단한 식사를 결합한 통합 브랜드 전략을 구사하고 있으며, 이는 글로벌 시장에서 성공의 핵심 전략으로 작용하고 있다. 2022년 기준, 전 세계 매출은 약 65억 달러를 기록하였으며, 미국 내 시장 점유율은 약 27%로 서브웨이, 스타벅스

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