[마케팅원론] 빙그레의 마케팅 전략 분석(SWOT, STP, 7P)

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목차

1. 빙그레 기업 개요
2. SWOT 분석
3. STP 전략
4. 7P 마케팅 믹스
5. 마케팅 전략 평가 및 시사점

본문내용

[마케팅원론] 빙그레의 마케팅 전략 분석(SWOT, STP, 7P)

목차
1. 빙그레 기업 개요
2. SWOT 분석
3. STP 전략
4. 7P 마케팅 믹스
5. 마케팅 전략 평가 및 시사점




[마케팅원론] 빙그레의 마케팅 전략 분석(SWOT, STP, 7P)

1. 빙그레 기업 개요

빙그레는 1967년 설립된 대한민국의 대표적인 식품 기업으로, 주로 아이스크림, 음료, 과자 제조를 통해 국내 시장에서 강한 입지를 확보하고 있다. 초기에는 아이스크림 제조업을 중심으로 시작했으며, 1970년대 후반부터 본격적으로 음료와 과자를 다양화하면서 제품군을 확대하였다. 빙그레는 국내 시장 점유율이 높은 아이스크림 브랜드인 ‘메로나’, ‘찰떡궁합’, ‘컵 아이스’ 등을 통해 소비자에게 친숙하게 다가갔으며, 특히 메로나는 1983년 출시 후 40년 넘게 사랑받으며 국민 아이스크림으로 자리잡았고 2022년 기준 시장 점유율이 35%에 이른다. 2000년대 이후에는 해외 시장

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