SCA, STP, SWOT, IMC에 대한 설명

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SCA, STP, SWOT, IMC에 대한 설명에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

들여질 수 도 있지만 그 핵심 내용을 살펴보면 포괄적인 의미도 담겨져 있는데 다음 네 가지로 요약할 수 있다.
아렌
“통합 마케팅 커뮤니케이션이란
다양한 매체 혹은 다른 접촉들을 통해 종업원, 고객, 다른 이해관계자 그리고 일반 대중 들이 특정 기업, 브랜드와 건설적인 만남을 가질 수 있도록 하는 어떤 전략적 커뮤니케이 션 프로그램 을 개발하고 조정함으로써 그들과 상호 유익한 관계를 구축하고 강화하는 과정이다.”
첫째, 다양한 커뮤니케이션 수단을 사용한다는 것.
둘째, 이들 다양한 커뮤니케이션 수단을 통합한다는 것이며, A조건과 B조건이 동시에 충족되어야 IMC가 된다는 것을 의미.
셋째, 다양한 커뮤니케이션 수단의 전략적인 역할을 비교 분석하는 Strategic Decision Making이라는 것.
넷째, 마케팅 커뮤니케이션 플래닝이라는 개념.
-참고문헌-
안영면, 21세기 전략적 윤리적 관광마케팅론,2006,p.115,209,259
http://job.daum.net/kntalk/kview.asp?kid=1202&listgb=DONE&boaredid=QDG&qid=35WSv&q
reurl=%2Fkntalk&FK%2Flistall_kn.asp

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SCA,   STP,   SWOT,   IMC,   마케팅용어,   마케팅