SBU 전략

목차

1. 개 념
1) 개 념
2) 구분 기준
3) 사업전략과 기능별 전략
4) 80년대 이후 전략의 중요성 변화

2. Gap 분석
1) 분석 목적
2) 작성 방법

3. 경쟁영역 분석 (Competitive Scope Analysis)
1) 산업 차원(Industry Scope)
2) 제품 차원(Product Scope)
3) 시장 차원(Segment Scope)
4) 지리적 차원(Geographic Scope)

4. 제품시장전략 (Product Market Strategy)

본문내용

t -시장 및 고객 세분화를 의미
② 영영구분 기준 : 고객의 지리적 특성
고객의 구매규모
고객의 구매성향/구매의사 결정자
고객의 라이프 스타일
고객의 제품구매 목적 및 용도
4) 지리적 차원(Geographic Scope)
① 분석 핵심 : 지리적 입지 및 물류흐름
② 영영구분 기준 : 지역별 매출액/매출구성비
지역별 시장규모/시장점유율
지역별 시장성장성
지역별 영업이익율… … .
물류비 구성비
4. 제품시장전략 (Product Market Strategy)
1) PMS 란?
Product Market Strategy : 제품시장전략
-PMS는 SBU 대응 사업전략으로, 구체적으로는 전략대상을 제품과 고객 Segment라는 2개
축으로 규정하여, 당해 기업으로 하여금 최적 사업추진 계획을 수립하게 함

키워드

SBU,   전략,   갭분석,   gap,   제품시장전략,   Product Market Strategy,   경쟁영역