[국제기업환경론] 유한킴벌리의 중국시장 진출

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[국제기업환경론] 유한킴벌리의 중국시장 진출에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 유한킴벌리 기업 개요
2. 중국 시장 환경 분석
3. 유한킴벌리의 중국 진출 전략
4. 현지화 전략과 마케팅 활동
5. 진출 성과 및 문제점
6. 향후 전망 및 개선 방안

본문내용

[국제기업환경론] 유한킴벌리의 중국시장 진출

목차
1. 유한킴벌리 기업 개요
2. 중국 시장 환경 분석
3. 유한킴벌리의 중국 진출 전략
4. 현지화 전략과 마케팅 활동
5. 진출 성과 및 문제점
6. 향후 전망 및 개선 방안




[국제기업환경론] 유한킴벌리의 중국시장 진출

1. 유한킴벌리 기업 개요

유한킴벌리는 대한민국을 대표하는 국내 대표적인 생활용품 기업으로, 1920년대 초반에 설립되어 오랜 역사를 자랑한다. 주로 화장지, 생리대, 기저귀, 세제, 종이제품 등을 생산하며, 국내 시장에서 높은 점유율을 확보하고 있다. 2022년 기준 유한킴벌리의 연 매출은 약 1조 5천억 원에 달하며, 시장 점유율은 생리대 부문에서 60%, 기저귀 시장에서 55% 이상으로 강력한 위치를 유지하고 있다. 친환경 제품 개발과 지속가능경영을 기업의 핵심 목표로 삼아, 친환경 원료 사용 비율을 높이고 플라스틱 사용을 줄이기 위한 노력을 지속하고 있다. 예를 들어, 유한킴벌리

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