광고분석 체크리스트

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광고분석 체크리스트에 대한 보고서 자료입니다.

목차

비타 500
1. 노출 & 감각
2. 관여 & 주의
3. 이해
4. 단기(작업)기억
5. 장기기억
6. 고차적 두뇌활동
7. 행동
8. 학습
- 정보원, 메시지 관련

버스옥외 광고
1. 노출 & 감각
2. 관여 & 주의
3. 이해
4. 단기(작업)기억
5. 장기기억
6. 고차적 두뇌활동
7. 행동
8. 학습
- 정보원, 메시지 관련

본문내용

⑧ 그렇게 해서 확보된 주의는 광고에 담긴 마지막 메시지에까지 지속적으로 유지되는가?
아니오 > 버스광고의 단점이라고 할 수 도 있다. 버스가 지나가 버리면 기억하지 못 할 수도 있기 때문이다. 차가 많이 막히는 상황이 된다면 지속적으로 유지될 가능성이 높지만, 그렇지 못하다면 주의 확보 자체가 어려워 질 수도 있다.
⑨ 비제품단서들이 제품정보들을 지나치게 압도하지는 않는가?
아니오 > 이 광고는 제품정보들에 맞게 비제품단서들을 조화롭게 제작하였다. 가령 ‘치타처럼 빠르게’라는 광고 문구처럼 모델이 치타복장을 하고 빠르게 나는 것처럼 제품정보를 오히려 부각시켜 준다고 할 수도 있다.
3. 이해
⑩ 광고에 담긴 메시지는 명확하고 일관되게 전달되는가?
예 > 표적 소비자들이 한 번 보고도 바로 이해할 수 있도록 명확하고 일관되게 메시지를 전달하고 있다. ‘빠르게’, ‘폰 내비게이션’, ‘네이트 드라이브’처럼 제품의 핵심적인 단어들을 모두 전달하고 있기 때문이다.
⑪ 광고에 담긴 메시지는 흥미로운가?
예 > 표적 소비자인 운전자들에게 매우 흥미롭다고 할 수 있다. 요즘은 누구나 폰을 갖고 있기 때문에, 이 폰 하나로 바쁜 일상생활을 더 효과적으로 보낼 수 있다는 장점이 운전자들에게 어필된다. 그리고 ‘치타처럼 빠르게 도시를 누비고 싶으세요?’는 광고 문구는 운전자들의 욕구를 자극하기에 충분하다.
4. 단기(작업)기억
⑫ 광고에 담긴 메시지의 양과 전달속도가 청중의 작업 기억 용량을 초과하지는 않는가?
아니오 > ‘빠른 길을 찾아주는 폰 내비게이션’으로 메시지는 간단하다. 다만, 광고의 전달속도라고 하기보단, 움직이는 버스광고기 때문에 사람들에게 전달이 잘 될 수도 있고, 버스가 빠르게 지나가면 광고도 그저 스쳐지나갈 수도 있다.
⑬ 메시지 이해를 위해 요구되는 작업의 난이도가 지나치게 높지는 않은가?
예 > 예전과는 달리 ‘내비게이션’이란 용어도 많은 사람들이 알고 있고, 폰은 더 말할 필요도 없이 이미 보편과 되어 있는 상황이기 때문에 메시지 이해의 난이도는 지나치게 높지 않다고 할 수 있다.
5. 장기기억
⑭ 광고는 오래 기억될 만한가?
아니오 > 우선은 모델이 잘 알려지지 않아, 소비자들이 모델과 연관 지어 기억하기엔 어려울 것 같다. 그러나 이 광고는 오래 기억되지 못하지만, 버스광고가 지나가면 자신과 관련된 것이기에 저런 폰 내비게이션이 있다는 것은 기억하게 될 것이다. 허나, 이 광고자체는 오래 기억되진 못할 것 같다.
⑮ 기억 속에서 비제품단서들이 제품정보들을 압도하지는 않는가?
아니오 > 제품정보와 잘 조화되어 있다. 광고문구와 모델과 ‘네이트 드라이브’가 서로 조화를 이루고 있다. 폰 내비게이션이라 함은 빠른 것이 가장 중요한데, 이것이 또 ‘치타처럼’이라는 문구와 어울리고, 치타복장을 하고 스피드를 자아내고 있는 모델과도 어울리기 때문이다.
비제품단서들이 혹시 다른 브랜드와 연결될 위험은 없는가?
아니오 > KTF도 폰 내비게이션을 하고 있기 때문에, 자칫 잘못하면 사람들이 헷갈려할 가능성도 있다. ‘네이트 드라이브’버스광고에 ‘SK텔레콤의 폰 내비게이션’이라는 문구가 없기 때문이다.
6. 고차적 두뇌활동
광고를 접한 후, 해당 브랜드에 대한 태도가 향상되는가?
예 > 차량 내 부착해서 사용하는 내비게이션이 있는데 굳이 폰 내비게이션을 사용할 이유가 없다고 생각했었는데, 이 폰 내비게이션인 ‘네이트 드라이브’는 항상 지니고 다니는 폰을 이용하기 때문에 언제, 어디서든 이용할 수 있는 장점을 가지고 있고, 최신 업그레이드를 폰으로 쉽게 할 수 있으며, 빠른 길을 찾도록 해 주기 때문에 이 광고를 접한 후, 태도가 향상된다.
광고를 접한 후, 해당 브랜드의 제품을 구매하고자 하는 의도가 향상되는가?
예 > 차량 내 내비게이션의 업그레이드는 따로 받아야 하는 불편함이 있고, 바쁠 때 도로정도 업그레이드를 받지 못했을 때 ‘네이트 드라이브’를 이용하면 빠를 것이다. 그리고 차량에 있을 때 외에도 언제, 어디서나 이용이 가능하다는 특징이 구매하고자 하는 의도가 향상된다. 단점이 있다면, ‘네이트 드라이브’를 이용하기 위해서는 ‘SK텔레콤’으로 이동통신사를 바꾸어야 한다는 것이다.
7. 행동
광고 집행 후, 실제로 매출, 방문객, 구매 관련 문의 등이 증가되었는가?
예 > 사람들에게 인식되지 않았던 폰 내비게이션이 광고 이후 많은 사람들에게 알려지게 되었고, SK텔레콤의 광고가 제일 효과적이었다고 한다. 현재 SK텔레콤의 ‘네이트 드라이브’가 폰 내비게이션시장에서 1위를 달리고 있으며, SK텔레콤의 서비스를 입증하는 계기가 되기도 하였다.
8. 학습
광고에 담긴 제품 주장들은 제품구입의 혜택을 명확하게 제시/예시 하고 있는가?
아니오 > 버스광고의 한계성이 많은 광고 문구를 제시하지 못한다는데 있다. 핵심내용만 제공하고 있으며 구체적인 혜택에 대해선 제시하고 있지는 않다.
광고에 담긴 비제품단서들은 제품에 대한 인식을 제고하는 데 도움이 되는 것들인가?
아니오 > 좀 더 유명한 모델을 내세웠다면, 좋았을 것이다. 광고 문구는 좋으나, 사람들에게 더 강하게 어필되기엔 부족해 보인다.
- 정보원, 메시지 관련 -
정보원은 신체적 매력과 호감성을 준다. 유명인, 전문인이 아니기에 신뢰성과 전문성의 효과는 조금 떨어지는 감이 있다. 폰 내비게이션이 아직은 포화시장이 아니기 때문에 유명인을 제시해 굳이 치열한 경쟁을 할 필요는 아직 없기 때문이다. 후에 더 많은 경쟁자들이 생기면 그 때의 정보원은 전문성, 진실성, 신뢰성, 매력을 모두 갖추어야 할 필요가 있다.
메시지는 단점보다는 장점만 부각시킨 일면적 메시지이다. 그리고 성적소구이다. 치타복장이라는 자극적인 의상을 한 미모의 매력적인 여성이 전신으로 나오기 때문이다. 사람들로 하여금 모델의 정체와 치타복장을 한 이유에 대한 궁금증을 유발시키기도 하는 효과도 있다. 그리고 ‘치타처럼 빠르게 도시를 누비고 싶으세요?’라며, 사람들의 감성을 자극하기도 한다. 의문형은 물음에 대한 사람들의 주목을 불러일으키기도 하고, 정말 빠르게 도시를 누비고 싶다는 사람들의 욕구를 자극하기도 한다.

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