헤지스의 중국시장 진출 마케팅 전략

소개글

헤지스의 중국시장 진출 마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

기업소개
-LG패션의 기업연혁, 재무지표, 사업현황, 매장분석, 광고분석

중국시장 분석
-중국의 경제상황
-중국의 의류시장 현황

요인분석
5 FORCE
-잠재적진입자
-기존경쟁자
-구매자교섭력
-공급자교설력
-대체제의 위협

SWOT
-헤지스의 중국시장내에서 강점, 약점, 기회, 위협요인

STP
-시장세분화
-목표시장 선정
-헤지스가 나아가야할 시장 포지셔닝

마케팅믹스
-제품 : 헤지스가 새롭게 나아가야할 제품설계의 방향
-가격 : 중국시장내에서의 가격 전략
-유통 : 중국시장내에서의 유통 전략
-촉진 : 중국시장내에서 제품 판매 촉진 전략

결론

본문내용

1953년 11월 ㈜락희산업으로 출범
1974년 12월 반도패션의 탄생
1995년 9월 LG패션으로 CI변경
1998년 고객만족도 1위 기업 선정
2000년 8월 HAZZYS 브랜드 출시
2005년 HAZZY LADIES 출시
구매성향 설문조사
베이징, 상하이, 광저우 25세~40대 고객
세계 패션트렌드에 많은 영향
구매시 중요 요인
: 브랜드>독창성>색상>코디>스타일>원단>가격
선호 유통채널 : 멀티 브랜드 쇼핑몰
마케팅 프로모션 : 광고보다는 주변친구나 패션잡지
선호 브랜드 : ELLE, B.SILLY, ADIDAS, CK, TOMBOY,
MISS SIXTY, NIKE, U2, REEBOK, LEVIS 등
주요 경쟁 브랜드 : POLO(미국), BEAN POLE(한국)
스타마케팅 : 진혜산, 유가령에게 영향을 많이 받음
◎ 제품
▶ 고품질과 차별화된 디자인의 질 중심전략
▣ 고가격으로 인한 고품질 생산
▣ 차별화된 디자인
▣ 매년 디자인, 품질에 관련된 상품을 개발

키워드

헤지스,   중국,   마케팅,   SWOT,   STP,   4P,   5force