지오다노 성공사례

목차

현지화 마케팅의 개요

지오다노 인터내셔널과 지오다노 코리아 소개

지오다노 코리아의 성공전략 분석

현지화에 실패한 보성 인터내셔널

지오다노 코리아의 현지화 성공 전략

지오다노의 현지화 전략 시사점

본문내용

홍콩에 본사를 둔 의류관련 월드브랜드 회사
- 현재 홍콩, 싱가폴, 대만, 중국 → 직접 투자관리
- 한국, 호주, 듀바이 → 합작사를 설립
- 필리핀 → 라이센스 비즈니스로 전개
1970년 창업주 레이 지미(Lai Chee Ying Jimmy) 설립
80년 비즈니스의 혁신필요 → 지오다노 런칭
86년부터 브랜드 포지션 → 저가시장으로 전환
(‘Value for money’ ‘Simplicity’ ‘Speed’ ‘Service’)
91년 해외시장 개척 시작
1994 일신창업투자주식회사와 지오다노 인터내셔널과
50%씩 공동출자, 매출액 20억원
1999 단일 의류 브랜드로 국내 처음으로 1,350억원의
매출액
2000 의류업계에서 2천억원의 벽을 돌파
새로운 라인 출시로 시장공략을 강화
『지오다노 주니어』와 『청바지』
2006 『지오다노 우먼』런칭

키워드

지오다노,   마케팅 성공사례,   해외진출