B2B 브랜드 마케팅을 읽고

소개글

B2B 브랜드 마케팅을 읽고에 대한 보고서 자료입니다.

목차

* 체계적인 브랜딩 과정이 필요한때

* 전략적인 접근방법이 필요

* 브랜드의 가치가 기업의 가치

* 공동브랜딩 전략

* 개인도 브랜드 관리가 필요하다

* 브랜드 가치 평가방법

* 기업의 성패를 좌우하는 브랜드 네이밍

본문내용

는 브랜드 네이밍
보통, 브랜드 네이밍이라 하면, 회사나 상표 서비스 등의 이름을 지어주는 일을 의미한다. 브랜드 네임을 만들기 위해서는 우선 산업 분석, 경쟁 분석, 타겟 분석,제품 혹은 서비스 분석 등을 바탕으로 브랜드 네이밍 전략과 표현 전략을 수립한 다음 4~6명으로 구성된 팀을 만들어 네이밍 작업에 착수하는 것이 보통이라고 한다. 또, 좋은 이름이 나온다 해도 상표 검색을 통과해야 하므로, 그 과정이 결코 쉽지 만은 않다.
한편, 메타브랜딩에서 제시하는 브랜드 네임의 개발 과정에서는 다음과 내용이 선결되어야 한다고 한다. 첫째, 소비자에게 전달하고 싶은 차별화 된 브랜드 의미를 결정한다. 둘째, 경쟁 브랜드 조사와 수요자 분석을 한다. 셋째, 브랜드 의미를 기억하기 쉽고 발음이 편하도록 표현한다.
미국의 브랜드 이미지 및 네이밍 개발 전문기업 델라노 앤드 영의 CEO인 프랭크 델라노가 쓴 브랜드 네이밍이라는 책에서 보면, 국경, 문화, 언어를 초월하는 옴니파워풀 브랜드 네임이라는 개념이 나온다. 이러한 옴니파워풀 브랜드 네이밍을 위해서는 7가지 원칙이 필요한데, -먼저 멋진 아이디어로 제품의 본질, 특성, 정신 등을 잡아라. -소비자의 관심을 끌고, 상상력을 자극시켜라. -제품에 적합한 소리를 만들어내라. -단순명료화하라. -소비자의 머리 속에 영원히 각인될 시각적 이미지와 소리를 지닌 제품이 되게 하라. -제품의 정확한 성적 이미지에 초점을 맞춰라. -제품이 전달하고자 하는 것을 신뢰할 수 있게 하라.가 그것이다.
이는 브랜드 네이밍이 파워를 가지기 위한 원칙으로, 옴니파워풀 브랜드는 잠재적 구매자와 사용자에게 제품을 설명해주고 구매를 유도하는 세일즈맨의 역할을 해 줄 수 있으며, 제품 그 자체이면서 동시에 품질보증서가 될 수 있음을 의미한다고 하겠다.
결국, 사람의 인생에서 그 이름이 성패를 가름하듯이, 회사나 제품의 경우에도 성공적인 브랜드가 되기 위해서는 어떤 이름을 갖느냐가 관건이 되고 있다.
이상과 같이 B2B 브랜드 마케팅을 읽고 느낀점과 감상, 그동안 경영학 수업을 배우면서 익힌 브랜딩에 관한 내용을 정리해보았다. 좋은 상품을 가지고도 브랜딩이 안돼 성공하지 못한 기업이나 상품, 혹은 그 반대의 경우를 보면서 어쩌면 겉포장에 불과할지도 모를 브랜딩에 관해 진지하게 생각해 보는 계기가 되었다.
보기 좋은 음식이 먹기도 좋다는 우리네 속담을 다시금 생각해보며 마치고자 한다.

키워드

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