[패션마케팅] 리바이스 마케팅 전략 분석

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[패션마케팅] 리바이스 마케팅 전략 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 리바이스 브랜드 개요
2. 타겟 시장 분석
3. 제품 전략
4. 가격 전략
5. 유통 전략
6. 프로모션 전략

본문내용

[패션마케팅] 리바이스 마케팅 전략 분석

목차
1. 리바이스 브랜드 개요
2. 타겟 시장 분석
3. 제품 전략
4. 가격 전략
5. 유통 전략
6. 프로모션 전략




[패션마케팅] 리바이스 마케팅 전략 분석

1. 리바이스 브랜드 개요

리바이스는 1853년 미국 캘리포니아에서 리베카 메스키와 야곱 데이비스가 창립한 글로벌 의류 브랜드이다. 본래 작업복 시장에서 시작된 이 브랜드는 강인하고 실용적인 이미지로 빠르게 인기를 얻으며 미국을 대표하는 데님 브랜드로 자리매김하였다. 20세기 중반, 특히 1950년대와 1960년대에는 청년 문화와 반문화 운동을 상징하는 아이콘으로 성장하였으며, 특히 1950년대 영화와 음악 산업에서 강렬한 영향력을 발휘하였다. 리바이스의 대표 제품인 진(청바지)은 전 세계적으로 150개국 이상에 수출되어 있으며, 약 35억 달러의 매출을 올리고 있다. 세계 데님 시장 내 점유율은 약 20%에 달한다. 브랜드는 품질과 내구성을 중시하는

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