베스트광고와 워스트광고 분석

소개글

베스트광고와 워스트광고 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론

본론
1. 화장품 광고
①내가 뽑은 best광고: 라끄베르 광고(★★★★★)
-TV 광고의 2가지 예를 살펴보자.
-Best광고로 선정한 이유
②내가 뽑은 worst광고: 라네즈 광고(☆☆☆☆☆)
-TV 광고의 2가지 예를 살펴보자.
-worst 광고로 선정한 이유
-라네즈, 어떻게 바꿀 것인가?
2. 핸드폰
①내가 뽑은 best광고: SKY광고 (★★★★★)
-TV 광고의 2가지 예
-Best광고로 선정한 이유
②내가 뽑은 worst광고: 팬택앤큐리텔광고　(☆☆☆☆☆)
-TV 광고의 2가지 예
-worst 광고로 선정한 이유
-팬택앤큐리텔, 어떻게 바꿀 것인가?
3. 차(茶)광고
①내가 뽑은 best광고: 오늘의 茶광고 (★★★★★)
-TV 광고의 2가지 예
-Best광고로 선정한 이유
②내가 뽑은 worst광고: 차온광고　(☆☆☆☆☆)
-TV 광고의 2가지 예
-worst 광고로 선정한 이유
-차온, 어떻게 바꿀 것인가?
4.과자,스낵류
①내가 뽑은 best광고: 초코파이광고 (★★★★★)
-TV 광고의 2가지 예를 살펴보자.
-Best광고로 선정한 이유
②내가 뽑은 worst광고:칩스웰광고　(☆☆☆☆☆)
-TV 광고의 2가지 예
-worst 광고로 선정한 이유
-칩스웰, 어떻게 바꿀 것인가?
5.자동차
①내가 뽑은 best광고: 투싼광고 (★★★★★)
-TV 광고의 2가지 예를 살펴보자.
-Best광고로 선정한 이유
②내가 뽑은 worst광고: SM5광고　(☆☆☆☆☆)
-TV 광고의 2가지 예를 살펴보자.
-worst 광고로 선정한 이유
-SM5, 어떻게 바꿀 것인가?

결론

본문내용

때 이 과자 광고이고 칩스웰 광고라는 것을 어떻게 인지시켜야 할지 고민해야 할 것이다.
경쟁사를 인식한다, 광고목표를 인지한다. 왜 농심 포테토칩을 먹지 말고 칩스웰을 먹어야 하는지 그 이유는 무엇일까? 그것은 바로 칩스웰의 이름에서 찾을 수 있다. 다른 타 과자에 비해 칼로리가 낮고, 감자를 오븐에 구어 기름기가 기존제품보다 30%가량 적어 '칩스웰(Chips Well)'이라는 이름을 갖게 된 사실을 소비자들은 알고 있는가? 다른 타　과자에는 가지고 있지 않은 칩스웰 만의 장점을 광고 속에 제시하라!
모델중심의 광고도 좋지만, 소비자들이 쉽고 편안하게 인지할 수 있는 모델인 차승원이나 유재석, 노홍철 등 편안하고 재미있는 모델로 바꿔보면 어떨까? 이것이 소비자에게 혼란을 준다면 저관여 제품에서 중요한 역할을 차지하는 CM을 만들어 보는건 어떨까? CM을 들었을 때 칩스웰을 기억할 수 있도록!
제품상의 문제를 개선하라. 칩스웰만의 맛이 없다. 소비자들은 이전에 이미 요절한 포비의 비슷한 맛이라고 인지할 뿐 칩스웰만의 맛을 인지하지 못한다. 광고도 훌륭해야 하지만 제품 역시 광고에 중요하다. 뛰어난 제품이 뛰어난 광고를 만들지 않겠는가? 칩스웰만의 맛, 이전에 롯데에서 내놓은 다른 제품과 다른 칩스웰만의 것을 강조하라!
5. 자동차
①내가 뽑은 best광고: 현대자동차-'투싼'(Tucson) (★★★★★)
TV광고의 예를 살펴보자.
☞Click시, 투싼 TV광고
(내 안의 자유본능, 투싼)
☞모델: 이효리, 이동건
[Best광고로 선정한 이유]
많은 설명을 요구하는 타 자동차 광고와 달리 이미지와 디자인, 성능에 초점을 맞추어진 투싼 광고는 많은 설명을 요구하는 일부 다른 광고와는 달리 이미지와 디자인 및 성능 등에 초점을 맞춰져 많은 카피가 제시되기 보다는 투싼 만의 이미지, 디자인, 성능에 초점을 둔 USP를 광고 속에 잘 표현했다고 평가된다.
투싼 광고 속의 광고언어인 즉 "모험", "위험", "실험" 과 같은 똑같은 ㅎ를 사용하면서 광고 언어적 효과를 내고 있다. 듣는 매체, 보는 매체로의 광고의 역할을 하고 있다고 평가 된다.
투싼이 광고하고자 한 투싼만의 순발력, 민첩함, 다목적성, 운전 편의성, 강함, 깔끔함, 현대적인 세련미, 스포티함들을 투싼이라는 브랜드가 이효리와 이동건 안에서 숨쉬는것 처럼 표현했다. 그 뿐 아니라 20~30대 젊은 여성층의 스타일을 고려한 여성층이 그들의 타켓인데 이 타켓을 고려해 제품 자체도 운전석을 낮춘다던가, 쉽게 승하차할 수 있는데, 차체 길이를 줄여 주차 시 편안하다 등의 소비자를 잘 이해한 제품을 선보이고 있다. 제품이 좋고, 그 제품의 특징을 광고에서 잘 표현한다면 그보다 더 좋은 광고가 어디 있는가?
②내가 뽑은 worst광고: SM5 광고(☆☆☆☆☆)
TV 광고의 예를 살펴보자.
☞Click시, SM5 TV광고
(우리아빠를 친구들이 쳐다 본다는건? 기분이 좋 습니다. 기분이 좋습니다. 남다른 매력 SM5)
☞모델: 박지빈
[worst 광고로 선정한 이유]
제품의 우수성과 운전자에 대한 가치를 중요시 하는, 한층 더 세련된 톤앤매너는 좋다. 그러나 광고에서 추구하는 SM5만의 가치는 내세우고 있지만 차의 성능이나 기능에 있어서 구체적으로, 단순하게 금방 알아볼 수 있는 광고는 아니다. 차를 구매할 시에 제품이 가지고 있는 이미지와 가치도 영향을 주지만 위의 투싼광고처럼 제품안의 기능이 얼마나 광고에 잘 녹아났느냐에 대해서 의문이 든다.
소비자들이 차를 탈 때에 갖는 소비자들의 문제, 즉 연비나 성능의 문제도 있을 것이다. SM5가 가지고 있는 USP는 무엇인가? 그리고 소비자들의 실질적인 문제를 해결하는가? 그 해결방안은 소비자가 원하는 것인가?
우리아빠를 친구들이 쳐다 본다는건? 기분이 좋습니다. 기분이 좋습니다. 사람들이 아빠를 쳐다 보게하는 자동차가 SM5의 가치인가? 가치에 대한 접근이 모호하다. 가치는 이것 말고도 다른 가치에 대한 접근이 있지 않을까?
[SM5, 어떻게 바꿀 것인가?]
SM5만의 고유한 제품의 기능이 무엇인지 찾아야 한다. 실질적인 SM5의 USP를 찾기위해 조사해본 결과 중형차라인에서는 다소 좁고, 색상 폭이 좁지만 결함도 적고 비교적 견고하며 서비스정신도 좋다. 견고하고 서비스정신이 좋은 점을 강조하면 어떨까? SM5광고에서 나타나는 인간적인 가치와 더불어 견고함을 광고 속에 표현하여 SM5만의 고유한 USP를 만들어 보는 건 어떨까?
SM5가 추구하는 인간적인 가치, 그것은 구지 다른 사람이 날 쳐다보는 것에만 있지 않다. 세상이 물질 중심적이고 사람들의 우위에 서는 것이 가치라고 말하지만 사실 인간의 본연의 가치는 그것보다 더 크고 높다고 생각한다. 중후하고도 당당한 가치, 끊임없이 노력하고 분투해온 결과 내가 이 자리에 이 차를 탈 수 있었다는 당당한 가치를 내세워 보는건 어떨까. 그래서 그런 차를 탄 아빠가 멋있고 아빠가 탄 차가 멋있다는 가치를 강조해 보는건 어떨까? 가치에 대한 해석이 너무 협소해서 폭 넓게 적용해 보았다.
결론
이번 과제를 통해서 광고를 중도적 입장에서 바라보는 관점을 배운 것 같다. 아직도 많이 부족하지만 광고를 무의식적으로 접하는 일반인과는 달리 광고를 사랑하고 광고인이 되고자 하는 입장으로 분석하고 체계적으로 따져보는 것을 배운 것 같다. 특히 한학기간 배운 카피론교제에서 머무르지 않고 USP, 훌륭한 광고의 조건들, 아이디어발상 등을 찾아보고 직접 광고에 비추어 생각해보니 광고가 더 재미있고 분석적으로 보였다. 그리고 요번 과제를 통해서 내 밑바닥을 보았다. 특히 ‘어떻게 바꿀 것인가?’ 부분에서 내 아이디어와 생각의 한계를 보았다. 광고에 대해서 공부하기 초년생 이었을 때에는 광고는 단순하게 대충 만들면 되는 것 인줄 알았다. 하지만 정작 배우기 시작했을 때에는, 그리고 이미 그 길을 걷고 있는 많은 광고인들의 얘기 속에서 광고도 다분히 전략적이며 마케팅적이라는 것을 알게 되면서 더 두려웠지만 더 기대감도 컸다. 앞으로 과제를 했던 방식으로 광고를 바라보아야겠다. 다분히 중도적인 입장에서 분석적으로 보는 관점을 키워야겠다.

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