퍼플카우마케팅

본문내용

정의
Purple Cow란 "Permission Marketing"의 저자로 유명한 Seth Godin이 2003년에 발간한 "Purple Cow(한국 도서명: 보랏빛 소가 온다)"라는 경영 관련 서적에서 사용한 용어임.위 서적에서 세스 고딘은 마케팅 포인트를 전통적인 Marketing Mix에 추가하여 특히Remarkable 및 Remarkable Marketing 이라는 개념을 설명하면서 Purple Cow라는 용어를 이용했음.
위에서 사용된 Purple Cow라는 말은, 우리가 흔히 알고 있는 대부분의 소(Cow)가 "누런 소" 라는 개념에 대비시켜 눈에 확 띌 정도로 소의 색깔을 "Purple(보랏빛)"으로 바꾸어 주목할 만한 가치가 있으며, 기존의 것/제품보다 새롭고, 흥미진진하다는 의미로 사용하였으며, 그러한 제품이나 서비스를 "Purple Cow "라고 부르고 상징적으로 "Remarkable"이라는 단어를 사용했으며 그러한 마케팅 활동을 Remarkable Marketing(= 그 제품 자체로 시장으로부터 주목할 만한 제품이나 서비스를 창출하여 시장에 제공하는 활동)이라 불렀음.
목적
한 마디로, 비슷비슷한 제품으로 피 터지는 경쟁 시장에서 대중의 눈에 한번에 확 들기 위해서 여타 제품과 확연히 차별되는 독보적인 제품을 기획하고 판매해야 한다는 것을 상징적으로 강조한 것이 아닐까 생각합니다. 최근에 여러 사람의 입에 오르내리는 "Blue Ocean 전략"처럼
사례
차별화 사례 퍼플카우를 만들자
조그만 빵 가게에서 연 천 만 달러가 넘는 매출을 올린다면 믿겠는가? 불란서의 리오넬 푸알렌이 그 주인공이다. 그는 기존의 바게트 대

키워드

마케팅,   퍼플카우,   차별화,   마케팅믹스