밥솥 - 쿠쿠 완벽 분석

목차

서론
주제 선정 이유
연구 방법

본론
1. 기업 소개
- 목표 / 탄생과 비전 / 연혁
2. 마케팅 환경 분석
- 시장분석 / 경쟁자 분석
- STP / CB / MR /
- 상품수명주기
- 4P / SWOT

결론
쿠쿠에 대한 제언

본문내용

탄생배경
- '밥솥 하나도 제대로 못 만들어 나라 망신을 시키나'
=> 1980년대 우리나라 주부들은 일본 조지루사의
코끼리표 전기밥솥 사용
기존의 밥솥 (1970년대 ‘쿠쿠’이전) - 취사와 보온, 타이머 기능
비전
한국 밥솥시장 뿐 만 아니라 쌀을 주재료로 음식을 만드는 모든 나라에 쿠쿠 만의 기술적 우위를 바탕으로 브랜드 가치 상승에 최선의 노력을 다해 세계에서 한국을 대표하는 브랜드로 자리 잡는 것
연간 230만대의 시장규모
밥, 찜, 요리 등 다양한 기능의 전기압력밥솥 인기
수입선다변화제도 폐지 이후 일본 조지루시사의 ‘코끼리 밥솥’판매 저조, 쿠쿠의 판매 증가
중소기업 ‘쿠쿠’의 밥솥시장 독주
소비자들은 밥솥의 브랜드 선택에 있어서 고관여 구매행동을 한다.
소비자들은 밥솥은 한번 사면 오래 사용하므로 최초 선택시 복잡한 의사결정을 내려 구매행동을 한다.

키워드

쿠쿠,   밥솥,   밥,   광고,   마케팅,   수명주기,   쌀,   홍보