동아제약 ‘템포’ 완벽 분석 테- 여성들이여 자유로워라

목차

Ⅰ. Problem & Objective
1. Problem
1) 제품에 대한 무지
2) 제품에 대한 잘못된 인식
<설문조사2- 위와 동일한 대상 설문>
Ⅱ. Analysis of Current Marketing Situation
1. 시장 상황
2. Competitive 상황
3. 유통 상황
4. Buyer 상황
Ⅲ. SWOT Analysis
Ⅳ. Primary Marketing Strategy
Ⅳ. Recommended Marketing Strategy
Ⅴ. Recommended Marketing Strategy
1. Target market
2. Positioning
3. Product Decision
4. Price Decision
5. Distribution Channels and coverage
6. Advertising and Promotion
7. Research & Development, Future Making Research
Ⅵ. Action Program
1. 인지의 단계
2. 구매력 확장 단계
Ⅶ. Budgeting
Ⅷ. Monitoring and Controls

본문내용

우리나라여성인구는 23,961,023명
생리 인구인 19-29세는 7,693,869명이다.
(출처-2005년 통계청 자료)
* 생리대 시장
- 전체 3,600억원의 규모
cf. 치약 1,750억, 액체소화제 800억
-시장 성장률이 매년 15%
* 제품 상황
전체 생리대 시장의 1.5～2%의 규모로 미비 , 매년 10%이상 시장 성장률
1) 단기적 목표
마케팅 수강생들의 템포 인식&호기심유발
올해의 매출액을 전년도 대비, 증가시킴
2) 장기적 목표
- 소비자들이 인식하고 있는 제품에 대한 심리적 불안 제거
- 처음구매를 시도하는 사람과 주 사용자율을 늘린다.

키워드

템포,   화이트,   생리,   생리대,   동아제약,   위스퍼,   여성,   자유