[스포츠마케팅] 축구선수 김남일, 최성국 마케팅 분석

목차

Athletic Marketing
Athletics & Target
Cultural Environ.
Economical Environ.
Political Environ.
Legal Environ.
SWOT Analysis
General Strategy
STP
Marketing MIX
Budget Plan

본문내용

What is Athletic Marketing
선수 개인에 대한 부가가치를 높여 부가가치를 도모하는 것
Athletic Management
해외 진출을 위한 선수 홍보 및 진출대상구단 물색, 진출대상국 특성 분석, 협상 등의 다양한 마케팅 활동을 포괄
Cultural Environment
ENGLAND
“애인과 사랑을 하다가도 축구중계가 나오면 사랑을 중단하고 축구를 보겠다.”
축구는 곧 엔터테인먼트 산업
훌리건
SPAIN
지역간 전쟁 (마드리드 VS 바르셀로나)
평균 2만명의 관중 동원
주말 도심 축제
ITALY
축구는 곧 도박
자국 리그에 대한 우월감 높음
최근 리그 수준 저하로 인한 비유럽 선수 영입 금지 시행
GERMANY
아시아 선수 최초로 영입
가장 과학적인 리그 및 경기 운영
최근 리그의 인지도와 인기 쇠퇴
외국인 선수 영입에 가장 적극적

키워드

최성국,   김남일,   축구,   선수,   월드컵,   스포츠,   박지성,   안정환