[마케팅] 하이트 맥주 Vs OB(오비)맥주 마케팅 분석

목차

Introduction

Analysis
-HITE History
-HITE 현황
-OB History
-OB 현황

Problem

Solution

본문내용

10년 전엔 술집에서 술을 주문할 때 ‘맥주 주세요!’ 대신
‘OB 주세요~!’라곤 했지.”
OB 맥주의 안주나 컵 등을 끼워주는 ‘덤 마케팅’으로 인하여
OB 맥주에 대한 충성도 상승
“맥주는 당연히 OB지. 예전엔 동네 슈퍼나 술집에 가더라도
OB맥주는 없어서 못 마셨다니까.” (이성현. 43. 자영업)
5년간의 개발 끝에 100%보리로 만든 고급 맥주
HITE PRIME 출시
수도권지역 20~30대 젊은층 중심 공략
2005년까지 68%(하이트맥주 41%, 프라임 27%)점유율 목표

키워드

하이트,   오비,   ob,   hite,   맥주,   라거,   소주,   술