[마케팅] 바른먹거리, 풀무원의 마케팅전략

목차

C - Company

3C – Company & Competitor

3C - Customer

SWOT

나아갈 방향

본문내용

설문결과 두부시장에서의 풀무원의 선호도는 높았으며, 풀무원을 선호하는 이유는 맛과 깨끗하다는 인식 때문이었다. 또한 풀
무원의 선호하지 않는 이유는 비싸다는 의견이 많았으며 가격이 비싸서 구입하지 않는 소비자들은 친환경웰빙식품 두부가 아닌 일반두부를 구입하는 경우가 많았다.
대기업들의 친환경 유기농 식품시장의 진출로 대기업의 자금력과 인지도는 풀무원에게 큰 위협이 되고 있으며, 사실상 제품,가격,유통,촉진에서 차이가 거의 없는 것으로 나타났다. 그러므로 풀무원은 4P측면에서 자사만의 차별화가 필요하며, 시장의 선도자의 위치에서 시장 1위를 지키기 위한 방어전과 빠른 마케팅전략이 요구된다.

키워드

풀무원,   해찬들,   두부,   콩,   웰빙,   건강,   식품,   야채