비교광고 사례연구

목차

1. 비교광고의 정의와 유형

2.국내외 비교광고 법적 규제 변화 및 동향

본문내용

어느 것이 길고 짧은 지 애매 모호할 때는둘을 대봐야 확실하게 그 차이를 알 수 있는 것처럼,비교는 양분화를 통해 개념을 명확하게 구분 짓고
두 사물을 나란히 병렬처리 함으로써 서로 자극하게 하여
메시지의 전달력이 높아지는 효과를 가져다 준다
1.경쟁 상품/서비스 범주 중 둘 또는 그 이상의 상표명이 구체적으로 명시, 혹은 인식 가능한 방법으로 제시
2.상품이나 서비스의 하나 또는 그 이상의 속성에 기초를 두고 비교
3.비교 주장을 지지하기 위하여 사실적이고도 객관적인 정보를 암시, 진술, 제시
풍부한 정보의 제공이라는 광고의 본질적인 기능에 충실한 광고의 형태
광고의 크리에이티브 요소를 통한 암시적이면서 우회적인 표현이 아닌
좀 더 직선적인 정보제공을 위한 광고의 형태

키워드

광고,   비교광고,   해외비교광고