렉서스 마케팅 성공전략

목차

1. 시장 환경 분석
1) 수요분석
2) 경쟁자 분석
3) 환경 분석

2. SWOT 분석

3. 마케팅 목표

4. STP

5. 4P

6. 기존의 광고 분석
1) T.V
2) 지면

7. 기존 광고의 문제점

8. 광고 방향

9. 크리에이티브 전략

본문내용

우수한 제품 성능
경쟁 제품에 비해
저렴한 가격
신속 인도 시스템
한국 수입차 시장
성장 가능성
특소세 인하
• 30대 중반 부터 40대 중반
체면을 매우 중요시
자신의 사회적 지위를 고려하여 선택
안전성 중요시
• 30대 중반 부터 40대 중반
승차감이 좋고, 안전하며 소음이 적은 차량 선호
 준거 집단 내의 다른 사람들에게 보여 지는 품위를 중요하게 생각
• 골프 마케팅
- 아스트라컵 한국 오픈
- SKT 오픈 2001
- PSB 아마추어 골프대회
언젠가 가족들과 함께
생활속에서 RX-330 을
느끼고 싶다
광고되지 않은 RX330을
고객에게 어필
고급차가 아닌 사고싶은 차
▷연인들이 길거리에 쌓인 낙엽을 밟으며 걷는다. 그 때 한 연인들이 타고 있는 LEXUS RX-330이 등장하고 다른 연인들 사이를 유유히 지나간다. 다른 연인들은 이를 보며 부러워한다.

키워드

마케팅,   렉서스,   성공전략