농심 신라면 중국 진출 성공 사례

목차

㈜농심에 대한 간략한 소개
서 론
I.신라면 사례 선정 동기
II.중국 진출 현황

본 문
I.신라면의 중국 진출 배경
1. 국내 상황
2.중국 상황
II.농심 신라면의 마케팅 전략 분석
1. 농심 신라면이 Target으로 삼은 Market 분석
2. 진출 초기의 마케팅 전략
3. 농심 신라면의 마케팅 전략 3요소 집중 분석
4. 현재의 농심 신라면의 마케팅 사례
5. 신라면 브랜드(도입기 전략,이미지 맵 분석)
III.삼양 라면의 중국진출 실패원인
1. 삼양라면에 대하여…
2. 삼양라면의 중국 진출
3. 삼양라면의 중국진출 실패 원인
IV.농심의 향후전략
1. 자극이 구매 욕구를 창출시킨다
2. 정보를 손쉽게 습득할 수 있도록 도와준다.
3. 가격 보다는 브랜드
4. 구전효과를 노린다.
5. 구매 현장에서의 판촉이 중요하다.
6. 소비자의 입김이 거세다

결 론
I.신라면 중국시장의 SPT
II.신라면의 4P
III.신라면의 SWOT

본문내용

5. 기업문화
뜨거운 가슴으로 언제나 한 발 먼저,
뜨거운 열정으로 역동적 기업문화를 창출하여,
창조적 지식사회(知識社會)에서 경쟁사보다 한발 앞서는 선도 경영의 풍토를 만들어 나아간다.
6. 장기전략
사업전략 "세계화" , "서비스화" , "고가치화(高價値化)"를 축으로 21세기
사업구조를 구축하여 식(食)의 미래를 창조한다.
기능강화전략 "전문가 육성" , "핵심역량축적" , "시스템화"를 축으로 지식기반
사이버경영체제를 정착하여 상품력, 경쟁력을 향상시킨다.
7. CI
"농심씨드" (NONGSHIM Seed, 農心本) 농심의 심볼마크는 '농심씨드'라고 부른다. 씨드란 씨.열매.종자의 뜻으로 이는 씨앗을 싹틔우고 열매맺게 하는 생명의 근본(根本)이다.
8. 연혁
1968.09. 농심의 모태인 롯데공업㈜ 설립
1966.10. 서울(대방동) 라면공장 준공
1970.12. 국내최초 인스턴트자장면 개발
1971.12. 국내 최초 스낵 새우깡 개발
1978.03. 롯데공업(주)에서 (주)농심으로 사명 변경
1985.03. 국내 라면시장점유율 1위 차지
1986.10. '辛라면' 개발
1989.06. 국내 라면시장점유율 60% 달성
1991.01. 농심 CI 도입
9. 국내 시장 점유율
구분 농심 삼양 한국 야쿠르트 오뚜기 빙그레
2000 65.1 10.9 7.1 12.6 4.4
1999 65.0 11.5 6.0 13.0 4.5
1998 64.3 12.4 6.7 12.7 4.0
10. 중국 진출 현황
중국지역에 라면 및 스낵 제품을 생산하는 현지법인 을 3곳 (상해, 청도, 심양), 그리고 판매 및 연락업무를 담당하는 사무소 2곳 (북경, 광주)을 운영 중에 있다.
①상해농심식품유한공사
• 1996년 9월 준공
• 대지 10,000평, 연건평 2,000평
• 라면류 생산(신라면 봉지, 신라면 컵, 신라면 큰사발)
• 라면 생산 설비 : 4Line(봉지 2, 용기 2)
②청도농심식품유한공사
• 1998년 7월 준공
• 대지 3만평, 연건평 3,473평
• 농수산물 가공 및 스낵 반제품(생지) 생산
③심양농심식품유한공사
• 2000년 9월 준공 예정
• 대지 20,245평, 연건평 4,400평
• 라면 및 스낵 생산 예정
• 라면 생산 설비 : 3Line(신라면 및 봉지면류)
• 스낵 생산 설비 : 4Line(새우깡, 양파링 등)

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