블루슈머마케팅

목차

1. 블루슈머의 정의 

2. 블루슈머의 유형 

3. 블루슈머를 잡기위한 유망산업 

4. 블루슈머를 위한 노력
1) 코카콜라 
 2) 통계청의 지리정보시스템(GIS)

5. 결론

본문내용

은 DMB TVㆍPMP, 휴대용 게임기 등 '모바일 엔터테인먼트' 상품의 인기몰이의 이유다. 이 같은 이동을 즐겁게 하는 소비재들의 인기는 더욱 높아질 전망이다.
2) 무서워하는 女(Scared Women)
- 안전(방범보안호신)상품과 서비스 : 혼자 사는 여성을 안심 시킬 수 있는...
불안한 사회에 '떨고 있는' 여심(女心)은 자연스럽게 무인경비 서비스, 디지털 도어록, 호신용 전기 충격기 휴대전화 호신 서비스등 안전서비스로 눈길을 돌리고 있다.
3) 20대 아침 사양족(Hungry Morning)
- 아침 식사대용식 : 건강을 생각하는 20대가 간편하게 즐기수 있는...
아침배달 서비스, 아침용 건강음료, 즉석죽, 컵수프, 포장용 조각 케이크, 생식용 두부, 커피 전문점의 모닝세트 메뉴, 떡 전문점의 아침 떡 등이 젊은층을 파고 들었다.
4) 피곤한 직장인(Weary Worker)
- 休 & 脫 스트레스 상품과 서비스 : 직장인들의 스트레스를 낮춰주는...
직장인들의 육체적 피로와 정신적 스트레스를 동시에 날릴 수 있는 스파ㆍ요가ㆍ아로마테라피ㆍ펜션여행ㆍ스트레스클리닉 등의 부상이 기대된다. 차(茶) 전문점, 마사지숍, 오락적 요소가 강조된 온라인 사용자 제작 콘텐츠(UCC), 댄스학원 등이 이와 연관된 사업들이다.
5) 일하는 엄마(Working Mom)
- 역할대행 상품과 서비스 : 엄마,주부로서의 역할을 대신 할 수 있는...
만 3세 이상의 어린이들을 돌봐주면서 교육하는 에듀시터(Edu-sitter), 어린이들을 돌봐주고 놀아주는 플레이 튜터(Play tutor), 로봇 청소기, 지능형 가전제품 등도 인기를 얻고 있다.
6) 살찐 한국인(Heavy Korean)
- Zero 칼로리 & Zero지방 상품 : 지방과 칼로리 걱정을 해소 시켜줄 수 있는..
비만 걱정을 덜어주는 혼합차, 무지방우유, 저칼로리 면 등 무지방 무칼로리 웰빙식품이 주목받고 있다.
4. 블루슈머를 위한 노력
1) 코카콜라의 어고 그립(Ergo Grip)
한국코카콜라는 야외 활동의 증가에 발맞춰 이동족을 위한 어고 그립(Ergo Grip) 페트를 2007년 5월24일 출시했다.
어고 그립 페트는 어고노믹 그립(인체공학적인 손잡이)의 줄 임말로, 야외 활동에 맞게 휴대편리성을 강조한 제품으로, 잡는 부 위의 촉감을 향상시킨 엠보싱을 통해 휴대의 간편성을 높였다는 게 한국코카콜라의 설명이다.
새로 출시된 코카콜라 어고 그립 페트는 코카콜라, 코카콜라 제로, 코카콜라 라이트 등 콜라 전 제품에 적용되고 있다. 한국코 카콜라는 이같은 어고 그립 페트를 출시한 배경에 대해 현 대인의 새로운 라이프 스타일인 온더고(On The Go) 트랜드에 따른 것이라고 할 수 있다.온더고는 운동, 이동 등 야외에 서 보내는 것을 의미하는 말로, 통계청이 1월 발표한 한국의 블루슈머에서는 온더고 성향을 갖는 이동족을 새로운 소비자 계층으로 제시하고 휴대하기 편리한 제품이 인기를 끌 것으로 전망하였다.
한국코카콜라 관계자는 어고 그립은 활동적인 삶을 지향하는 소비자들의 욕구를 반영한 이동성 과 젊은 소비자들이 제품 구매시 중요하게 고려하는 스타일을 모두 충족시켜 주는 혁신적 제품이라고 말했습니다.
최근 출시된 코카콜라의 병모양은 블루슈머를 위한 상품이라고 할 수 있겠다.
2) 통계청의 '블루슈머 지리정보시스템(GIS)
통계청이 기업인들이 블루슈머를 찾는 데 도움을 줄 수 있도록 '블루슈머 지리정보시스템(GIS)' 서비스를 홈페이지를 통해 제공 한다.
이 서비스는 블루슈머와 직간접적으로 관련이 있는 20개 통계 항목을 선정해 블루슈머가 밀집된 지역을 지도위에 통계와 함께 나타내고 있다.
<통계청에서 운영하는 블루슈머 홈페이지>
<지도상에 블루슈머의 위치와 정보를 나타내주는 GIS>
GIS는 지리정보시스템으로 결국 블루슈머에 대한 통계정보를 지도위에 뿌려주는<특화된 통계 정보시스템>이다.
이 서비스는 세대별 인구수, 이동시간, 과체중비율 등 크게 20여가지 데이터베이스가 있으며 이러한 데이터베이스가 필요한 기업이 가장 유용하게 활용할 수 있으므로 가장 필요로 하는 곳은 타겟 마케팅이 필요한 관련 상품 유통업체 상권에 어울리는 맞춤업종을 찾으려는 창업자들에게 도움을 주고 있다.
GIS를 이용한 예를 살펴 보면...
① MP3 Player 나 게임기 등 휴대용전자제품을 판매하려면 아무래도 이동족이 타겟이 되겠다. 이동족이 많이 사는 지역을 찾아내서 지역마케팅을 강화하면 큰 효과를 볼 수 있기 때문에 이를 분석하기 위해서는 <통근통학인구 수> <이동시간 정보>등이 필요하겠지... 검색결과 수원, 성남, 부천 등이 다른 지역에 비해 이동시간이 긴 것으로 나타났다. 결국 이 지역을 집중공략하면 유리하다는 결론을 얻을 수 있다.
② 만일 김밥이나 샌드위치전문점을 창업하려는 사람의 경우, 주 대상고객은 <20대 아침사양족>이 될 것이다. 그렇다면 <20대 인구 수, 1인가구 수, 아침식사 여부>와 같은 DB를 분석해서 가장 비율이 높은 지역을 찾아내면 가장 유망한 상권이 될 것이다.
업종을 불문하고 다양한 기업에서 이용하게 하려면 통계청 정보만으로는 부족할 것을 예상하고 현재 서비스하고 있는 DB중에는 5년마다 통계청이 조사하는 인구센서스 DB가 대부분이지만 과체중비율이나 복부비만율 같은 정보는 보건복지부에서 이동시간이나 범죄피해에 대한 두려움 같은 정보는 지자체에서 지원받아 서비스하고 있다.
정보의 정확도는 통계청의 라이프스타일 정보는 5년마다 실시하는 인구센서스로 만들어지는데 현재 제공되고 있는 정보는 2005년말 데이터라 크게 문제가 없지만 5년 주기에 가까이 갈수록 아무래도 정보가치가 떨어질 것으로 예상된다.
이 정보는 통계청 홈페이지(nso.go.kr)로 접속->통계지리정보(GIS)->블루슈머GIS를 차례로 클릭하면 사용 할 수 있다.
5. 참고자료
◎ 인터넷 검색 : 네이버, 다음, 엠파스
◎ 서적 : 이가서 - 블루슈머6
◎ 신문 : 세계일보 - 2007년 04월 11일 신문
경향신문 - 2007년 01월 23일 신문
◎ 대한민국 통계청 - 블루슈머(www.nso.go.kr)
◎ 한국코카콜라

키워드

블루슈머,   블루슈머6,   신소비계층