패션 소비자 심리

목차

1.최근 소비트렌드

2.배경조사

3.소비트렌드의 확인

4.소비트렌드에 따른 마케팅적 시사점

5.소비트렌드를 반영한 기존기업의
마케팅 전략

본문내용

1).여성의 사회진출
여성의 섬세함, 감성, 조화, 창의력, 유연함 등이 요구
2).다품종 소량생산
소비자들이 선호하고 필요한 것을 탐구하여 그것을 정확하게 상품으로 구체화한 뒤 소비자에게 제시하는 형태
3).소비형 경제
생산지향에서 소비지향으로 가는 중대한 전환의 시대
4).상품의 Life cycle 단축화
신제품 개발, 소비자의 끊임없는 변화
1).개성과 차별화 추구
“남과 달라야 한다”
나만의 상품에 대한 욕구가 강함
구매형태도 개성화, 감각화, 다양화
2).감성지향
단순히 원하는 제품이 아니라 자신과 이미지가 맞거나 이상적인 이미지를 부여해줄 수 있는 브랜드를 찾아 소비하려는 습성
연령, 소득, 성별 등의 기준에 따라구분되기 보다는 그들이 가지고 있는 가치관, 소비패턴으로 구분되는것이다.
사회경제적 변화에 따른 스타일에 대한 요구, 자기표현에 솔직한 사람이 늘어남
개인주의적 가치가 상대적으로 강한 사람일수록 독특성 추구 경향
젊은 소비자일수록 독특성 추구경향이 커짐
인스토어 ㆍ핀포인트 마케팅
원스톱 마케팅
단골 마케팅
DIY 수요층 집중 공략
공동체 만들기

키워드

마케팅,   소비자트렌드,   DIY