마케팅 환경요인과 그 중요성

본문내용

다.
사회문화 환경 : 현대사회에서 사회문화적 흐름은 라이프 스타일에서의 변화로 나타나며, 이러한 변화를 간파한 기업은 다양한 측면에서 전략을 수정하게 된다. 기업은 사회문화적 환경을 통해 라이프 스타일의 새로운 추세를 읽어내고 이것이 의미하는 바를 토대로 미래의 추세를 예측할 수 있어야 한다.
□ 마케팅 환경요인의 중요성
마케팅 환경요인은 상호작용의 시스템적 구조로서 시너지효과를 일으킬 수 있고, 전체성을 지니고 있으며 기업목표를 지향하는 유기체 기능을 한다. 그리고 상호연관성과 개방성을 가지고 있으며, 통제메카니즘적 기능을 한다. 기업이 환경에 대응해 나가기 위해 무한경쟁시대에 들어서면서 보다 능동적 입장에서 주도적 환경접근법을 수행함으로써 경쟁력을 제고하기 위해 환경요인은 무엇보다도 중요하다.

키워드

마케팅,   마케팅 환경,   미시적 환경요인,   거시적 환경