롯데마트(lotte mart) 중국진출 현황 & 현지화 출점 상품 서비스 물류 마케팅전략

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롯데마트(lotte mart) 중국진출 현황 & 현지화 출점 상품 서비스 물류 마케팅전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 롯데마트 중국 진출 배경
2. 현지화 전략
3. 출점 전략 및 위치 선정
4. 상품 및 서비스 현지화
5. 물류 시스템 구축
6. 마케팅 전략 및 사례

본문내용

롯데마트(lotte mart) 중국진출 현황 & 현지화 출점 상품 서비스 물류 마케팅전략

목차
1. 롯데마트 중국 진출 배경
2. 현지화 전략
3. 출점 전략 및 위치 선정
4. 상품 및 서비스 현지화
5. 물류 시스템 구축
6. 마케팅 전략 및 사례




롯데마트(lotte mart) 중국진출 현황 & 현지화 출점 상품 서비스 물류 마케팅전략

1. 롯데마트 중국 진출 배경

롯데마트는 1998년 중국 시장에 처음 진출하여 현지 소비자의 구매 패턴과 선호도를 파악하며 적극적으로 시장을 확대해왔다. 당시 중국은 급속한 경제 성장과 도시화가 진행되며 대형마트와 유통업체의 수요가 급증하는 시기였기에 롯데마트의 진출은 자연스러운 선택이었다. 특히 2004년 베이징에 1호점을 오픈하면서 중국 시장 내 입지를 다지기 시작했고, 이후 빠른 성장과 함께 덩닝, 상하이 등 대도시 중심으로 점포를 늘려갔다. 2015년 기준 중국 내 롯데마트의 매장 수는 70여 개에 이르렀으며,

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레포트,   과제,   방통대,   학은제,   방송통신대,   학점은행제,   대학,   숙제