[마케팅] 롯데리아의 STP분석 및 4P전략 제안

소개글

[마케팅] 롯데리아의 STP분석 및 4P전략 제안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 롯데리아 기업 개요
3. STP분석
4. 4P 마케팅 전략
5. 전략적 제안
6. 결론

본문내용

[마케팅] 롯데리아의 STP분석 및 4P전략 제안

목차
1. 서론
2. 롯데리아 기업 개요
3. STP분석
4. 4P 마케팅 전략
5. 전략적 제안
6. 결론




[마케팅] 롯데리아의 STP분석 및 4P전략 제안

1. 서론

롯데리아는 1979년 국내 최초로 진출한 글로벌 패스트푸드 브랜드로서 한국 외식산업의 발전과 함께 성장해왔다. 최근 몇 년 간 시장의 변화와 소비자 트렌드의 다양화에 따라 경쟁이 치열해지고 있으며, 이에 따른 효과적인 마케팅 전략이 요구되고 있다. 특히, 2022년 기준 국내 패스트푸드 시장은 약 7조 원 규모로 추정되며, 연평균 성장률은 4% 이상을 기록하고 있다. 이러한 성장 속에서도 롯데리아는 지속적인 브랜드 경쟁력 강화를 위해 시장 세분화와 목표 고객층 명확화, 차별화된 제품 및 서비스 제공이 중요하다. 또한, 코로나19의 여파로 비대면 주문과 배달 수요가 급증하며 디지털 채널 활용이 필수적임이 확인되었으며, 고객의 건강과 안전에

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