[마케팅] 롯데자일리톨의 성공전략

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[마케팅] 롯데자일리톨의 성공전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 롯데자일리톨 브랜드 개요
2. 시장 분석
3. 제품 전략
4. 마케팅 커뮤니케이션 전략
5. 유통 전략
6. 성공 요인 및 시사점

본문내용

[마케팅] 롯데자일리톨의 성공전략

목차
1. 롯데자일리톨 브랜드 개요
2. 시장 분석
3. 제품 전략
4. 마케팅 커뮤니케이션 전략
5. 유통 전략
6. 성공 요인 및 시사점




[마케팅] 롯데자일리톨의 성공전략

1. 롯데자일리톨 브랜드 개요

롯데자일리톨은 롯데제과가 1989년 출시한 껌으로, 국내 시장에서 대표적인 자일리톨 제품 브랜드이다. 자일리톨은 치아 건강에 이로운 천연 감미료로, 충치 예방과 구강청결에 효과적이라는 점이 과학적으로 입증되어 있다. 롯데자일리톨은 이와 같은 제품의 특성을 바탕으로 건강 지향적 소비 트렌드를 적극적으로 반영했으며, 초기 출시 이후 꾸준한 시장 확장을 거쳐 현재는 국내 자일리톨 껌 시장의 점유율이 약 48%에 이른다. 롯데자일리톨은 다양한 제품 라인업을 갖추고 있는데, 대표적으로 '자일리톨 껌'과 '자일리톨 스틱'이 있으며, 2022년 기준 국내 시장에서 연간 판매량은 약 2억 개를 돌파하였다. 브랜드는 치아 건강 홍보와

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