[국제경영] KFC 중국지사 성공사례

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[국제경영] KFC 중국지사 성공사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. KFC 중국 진출 배경
3. 현지화 전략
4. 마케팅 및 브랜드 전략
5. 성공 요인 분석
6. 결론 및 시사점

본문내용

[국제경영] KFC 중국지사 성공사례

목차
1. 서론
2. KFC 중국 진출 배경
3. 현지화 전략
4. 마케팅 및 브랜드 전략
5. 성공 요인 분석
6. 결론 및 시사점




[국제경영] KFC 중국지사 성공사례

1. 서론

KFC는 1987년 중국 첫 매장을 개점하면서 중국 시장에 진입하였다. 이후 빠른 확장과 현지화 전략으로 중국 내 최대 외식 브랜드로 성장하였다. 2023년 기준으로 KFC는 중국 전역에 약 7,100개 이상의 매장을 운영하며, 전체 매출 가운데 중국 시장이 차지하는 비중은 약 60%에 달한다. 특히 중국 내 도시화와 경제 성장으로 인해 패스트푸드 수요가 급증하였으며, 도시 1인 가구와 젊은 층을 타겟으로 한 메뉴 개발이 성공적이었다. KFC는 중국 현지인의 입맛에 맞춘 메뉴를 지속적으로 선보였다. 예를 들어, 체리 콩고기 또는 고추 마요네즈를 활용한 메뉴는 높은 인기를 끌었으며, 2022년 한 해 동안 중국 고객의 재방문율은 75% 이

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