[사회과학] 구글 성공 신화의 비밀 그리고 한국 진출

소개글

[사회과학] 구글 성공 신화의 비밀 그리고 한국 진출에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론
１. 주제 선정 이유

본론
２. 구글에 대하여
1) 기업개요
2) 구글 연혁
3) 구글 브랜드
4) 구글의 비즈니스 모델
5) 구글 성장 요인
３. 국내 시장 환경
1) 시장 점유율
2) 산업 환경
4. 소비자 분석
5. 경쟁자 분석 - 네이버
6. SWOT 분석
7. STP 전략
1) 고객 세분화
2) 표적 설정
3) 포지셔닝
8. 4P 전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
9.구글의 한국 시장 진출
1) 한국진출 준비
2) 한국진출 마케팅 실패
3) 한국 시장 재진출
4) 적극적인 마케팅
5) 유상증자 계획
6) 기업인수 계획
7) 부분적인 성공
8) 구글의 미래 예측

결론
10. 앞으로 구글의 개선점과 나아가야 할길

본문내용

Promotion
9.구글의 한국 시장 진출1) 한국진출 준비2) 한국진출 마케팅 실패3) 한국 시장 재진출 4) 적극적인 마케팅 5) 유상증자 계획 6) 기업인수 계획7) 부분적인 성공
8) 구글의 미래 예측
결론
10. 앞으로 구글의 개선점과 나아가야 할길
서론
1. 구글 기업 선정 이유
기업이 누리는 최대 호사 중 하나는 사명의 명사화일 것이다. 제록스(XEROX), 지프(JEEP), 폴라로이드(Polaroid), 바리캉(bariquant), 포크레인(Poclain) 등의 경우가 그러하다. 최근 세간의 이목을 집중시키고 있는 구글(google)도 여기에 해당한다. 설립된 지 십 여 년 만에 \'검색=구글\'이라는 등식을 만들어 냈고, 움직임 하나하나가 IT업계의 뉴스거리가 되고 있다. 인터넷 검색을 둘러싼 기술과 경쟁, 그리고 구글의 탄생과 관련된 흥미로운 이야기를 다루고 있다.
처음 세계에서 성공한 기업에 대해서 찾아보고 다음과 같은 부분에서 구글을 선정하였다.
쳇째. 급성장한 기업 “구글 쇼크”
-이제 겨우 창업한지 9년 된 구글은 검색을 무기로 소프트웨어뿐만 아니라 인터넷업체, 상거래업체, 출판업체들에게 이른바 “구글 쇼크“를 안기고 있다고 한다. 이처럼 구글이 어떤 마케팅으로 이렇게 구글 쇼크란 단어까지 만들어지면서 까지 높이 평가하는지와 전세계 기업이 구글의 행보에 촉각을 곤두세우고 있는 이유를 알아보기 위해 구글을 선택했다.
둘째. CES에서의 구글의 영향력
-CES는 미국 가전협회가 매년 주최하는 세계 최대 가전 전문 전시회로서 전통적으로 필릅스, 소니, 삼성전자등 가전 회사들의 무대였다. 그러므로 전시회 중앙무대는 언제나 가전제품 제조사들이었다. 구글처럼 무형의 제품을 제공하는 인터넷 기업이 분위기를 이끄는 무대는 아니라는 것이다. 그러나 2006년 행사를 준비하면 구글을 중앙무대에 초대하는데 심혈을 기울였다고 한다. 이렇듯 구글이 여러측면에서 성공하여 IT 산업계에 새로운 바람을 일으키고 공격정인 사세 확장을 통하여 아주 성공한 기업이란 이미지를 CES에서 활용하고 싶어 한거 같다. 이렇듯 한 행사의 판도를 바꾸어 버리는 구글의 마케팅의 영향력을 알기 위해 구글을 선택하였다.
셋째. 구글갤럭시
-IT전문 온라인 사이트인 지디넷의 댄 파버 편집장은 구글의 구조를 “구글 갤럭시”라고 표현 하였다. 검색 엔진을 중심으로 구글이 구축하고 있는 강력한 파워를 은하계에 비유하였는데 과연 이 강력한 파워를 가지게 된 마케팅 계기와 이것을 어떻게 이용하는지에 대해 알아보고자 구글을 선택했다.
이처럼 세계에서 성공한 기업인 구글이 한국에서는 어떤 마케팅을 하였고 그것에 대한 분석을 하겠다. 구글 사례를 통해 미국의 벤처기업의 마케팅의 구조와 문화를 이해하고 한국에서의 구글의 새로운 변화와 혁신에 대해서 알아보도록 노력하겠다.
본론
2. 구글의 대하여
１) 기업개요
설립년도
1998
업 종
데이터베이스 및 온라인정보 제공업
주력제품
검색, 소프트웨어, 통신, 유통, 전자도서관, 지도서비스
홈페이지
www.google.com
구글의 목표는 전세계의 정보를 체계화하여 모두가 편리하게 이용할 수 있도록 만드는 데 있다. 이러한 목표를 이루기 위한 첫 번째 단계로 구글의 창립자인 Larry Page와 Sergey Brin은 스탠포드 대학 기숙사 방에서 처음 시작한 새로운 온라인 검색 방식을 개발해 전세계 정보 검색자들에게 빠르게 보급했다. 구글은 이제 세계 최대 규모의 검색 엔진으로 널리 인정받고 있으며, 사용하기 편리한 무료 서비스를 통해 매우 빨리 관련 결과를 제공해 준다. 구글 홈 페이지에 방문하면 여러 언어로 된 정보를 볼 수 있다. 뉴스 헤드라인을 확인하고 80억 개 이상의이미지를 검색하고 1981년부터 수집된 10억 개가 넘는 게시물이 보관된 세계 최대의 Usenet 메시지 아카이브를 자세히 검토해 볼 수 있다.
구글은 또한 이러한 모든 정보를 구글 홈 페이지에 방문하지 않고도 이용할 수 있도록 해준다. 구글 툴바를 사용하면 웹상의 어디에서나 구글 검색을 수행하실 수 있다. PC를 사용할 수 없는 경우에도 WAP이나 i-mode 전화 등 다양한 무선 플랫폼에서 구글을 이용할 수 있다. 구글의 실용성과 편리함은 사용자들의 입소문으로 퍼져 이제 구글은 세계에서 가장 유명한 브랜드 중하나로 자리 잡게 되었다. 비즈니스 측면에서 구글은 해당 페이지에 표시되는 정보와 관련된 온라인 광고를 평가 가능하고 효과적인 비용으로 게재할 수 있는 기회를 광고주에게 제공함으로써 수익을 얻고 있다. 그렇기 때문에 여러분은 물론 광고를 게재하는 광고주들에게도 유용한 광고가 탄생하게 된다. 구글은 어떤 이가여러분께 메시지를 게재하여 전달하고자 금액을 지불한 경우 여러분이 이에 대해 당연히 알아야 한다고 생각하므로 항상 검색 결과나 페이지의 기타 콘텐츠에서 광고를 구분한다. 구글은 검색 결과 자체에 광고를 게재하기 위해서나 검색 결과 게재순위를 높이기 위해 광고주로부터 돈을 받지 않는다. 수천 명의 광고주들이 구글 AdWords 프로그램을 이용해 타겟이 명확한 광고로 웹에서 자신들의 제품과 서비스를 홍보하고 있으며, 구글은 AdWords가 동종 프로그램 중 규모가 가장 크다고 자부하고 있다. 또한 수천 명의웹 사이트 관리자는 구글 AdSense 프로그램을 이용해 자신들의 사이트 콘텐츠와 관련 있는 광고를 게재함으로써 수익을 올리고 사용자의 경험을 향상시켜 줄 수 있다.
2) 구글 연혁
1995년 당시 스탠퍼드 대학원생이었던 래리 페이지(Larry Page)와 세르게이 브린(Sergey Brin)이 공동창업의지를 가진 이후의 구글의 연혁은 다음과 같다.(아이뉴스, 2004.4.30기사 수정)
년도
내용
1995년
창업자 래리페이지와 세르게이 브린 스탠포드 대학원에서 처음 만남
1998년
친구집 창고를빌려 3명으로 구글 창업
1999년
구글 사이트오픈, AOL과 넷스케이프 검색 엔진 채텍
2000년
Webby Award and a People’s Voice Award 수상, 야후와파트너십 체결
2001년
데자닷컴 인수, Google Zeitgeist 서비스 시작, 파일검색, 구글 이

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