[ppt] 브랜디드 컨텐츠 (사례위주)

소개글

[ppt] 브랜디드 컨텐츠 (사례위주)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Branded Content 정의

PPL과의 비교

해외사례

국내사례

Branded Content 의 특징

결론

본문내용

Branded Content 정의
TV·인터넷·영화·음악·게임·스포츠 등의 매체를 활용하여
엔터테인먼트적 경험을 부여함으로써
브랜드의 가치를 공유하는 것 (=Branded Entertainment)
Branded Content 등장 배경
소비자 욕구 다변화
글로벌 경제와 정보통신 기술의 발전
BURGERKING (복종하는 닭)
신상품 ‘텐더크리스프 치킨 샌드위치’를 소개하기 위한 캠페인
1주일만에 약 4600만회, 3주만에 약 1억 4300만회 방문 기록
-상호 작용을 통하여 잠재 고객들에게 독특한 체험제공
2004년 도요타ist 광고 첫 방영
일본 미남 배우 5인의 출연으로 화제
-15초 광고를 편집하여 홈페이지 주소가 잘 보이도록 만들어 소비자들 스스로 웹사이트로 올 수 있도록 유도
-홈페이지를 통해 280초 영상 공개
lg
일상생활 속 에피소드를 통해 인생이 좋은 이유를 이야기하고 그 속에 항상 LG가 함께하고있음을 간접적으로 표현
최고권위의 홍보 제작물 컨테스트 ‘2005갤럭시워어드’에서 '전체대상’수상

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