[마케팅] 지속적 경쟁우위 전략

목차

1. 경쟁 우위의 정의

2. 경쟁우위의 선순환 과정

3. 경쟁우위 원천으로서의 자산

4. 경쟁우위의 원천으로서의 역량

5. 생각해 볼 문제

본문내용

1. 경쟁 우위의 정의
핵심역량은 고객의 욕구에 맞는 신제품을 지속적으로 그리고 경쟁자보다 앞서서 출시할 수 있는 역량(Prahalad,C.& Hamel,G.)
절대적 우위가 불가능할 때에는 자신의 역량을 잘 활용하여 가장 결정적 시점에 경쟁자보다 상대적 우위를 갖추는 것이 중요하다 (Clausewitz,K.)
경쟁 우위는 우월한 경쟁적 위상을 가져다주는 자산과 역량에 근거를 두고 있다. (Day,G.)
결국 경쟁우위는 자사가 보유한 뛰어난 자산 및 역량과 이를 통해 나타나는 우월한 경쟁적위치이다

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