사회심리 - '친교행동'에 대하여

목차

[1].서론

[2].본론
1.교회의 신도들의 친교 행동 분석
1) 유사성과 호감
2) 나에게 보상을 주거나 이익이 되는 사람
3) 가까이 있어 자주 만나는 사람 : 근접성
4) 내 친구가 좋아하는 사람
2.반사영광 즐기기
3.후광효과
1)신체적 매력과 후광효과
2) 균형이론
3)연예인들의 광고 효과
4)송승헌의 병역비리 사건의 전후
5) 사건 전의 긍정적 평가
6) 사건 후의 부정적 평가
4.유사성
5.호감과 상호성
6.근접성

[3] 결론

본문내용

거라는 생각을 할 것이라는 추측을 할 가능성이 높아진다.
2> 균형이론
- 이 생활가전업체의 브랜드 이미지 변화 현상은 다른 이론으로도 설명이 가능하다. 업체는 기존의 모델에서 송승헌으로 모델을 새로이 바꿈으로써, 브랜드 이미지에 신선한 변화를 가져올 수 있었다. 생활가전업체의 CF를 본 사람들은 평상시 좋았던 송승헌의 이미지와 그 업체에 대한 이미지를 유사 수준으로 떠올리게 되었다. 즉, 송승헌을 좋아하는 많은 팬들은 ‘내가 좋아하는 송승헌이 광고하는 제품인데 당연히 사용해야지’ 라며 자신-송승헌-광고업체(제품) 라는 긍정적인 ‘균형’ 관계를 이루게 된다. 만약 광고업체의 제품을 거부한다거나 비난하게 되면, 송승헌과 자신과의 사이에서 심한 불균형을 느끼게 될 것이다. 그렇기 때문에 이런 불균형 관계를 피하고 심리적으로 안정적인 균형관계를 이루기 위해 그 제품을 사용하고 지지하게 된다.
6) 사건 후의 부정적 평가
1> 부정적 후광효과
- 2004년 9월 16일, 송승헌은 자신이 스스로 병역 비리를 인정함에 따라 촬영 중이던 드라마 제작이 중단되고, 방영 중이던 CF는 방송이 중단되었으며, 서면 상의 모든 계약이 대부분 파기되었다. 이로 인해 송승헌과 기획사 측은 많은 손실을 입게 되었다. 송승헌은 병역 비리 사건 이후, 그동안 보여 왔던 반듯한 이미지에 큰 타격을 입게 되었다. 한 번의 병역 비리 과실로 송승헌 이라는 배우 자체에 대한 평가와 선호도가 떨어졌으며, 이에 따라 그가 모델로 활동하는 상품과 업체에 대한 이미지와 선호도도 이전보다 많이 떨어졌다. 송승헌의 긍정적 이미지에 따른 효과를 기대하고 그를 고용했던 광고업체들은, 오히려 병역 비리로 물의를 일으킨 송승헌이 광고하는 브랜드라는 이유 하나만으로 전체 상품과 기업 브랜드에 대한 이미지가 많이 실추되었다. 송승헌을 모델로 고용한 정장 브랜드 관계자는 “송승헌이 당당하게 잘못을 밝히고 참회하는 편지를 공개했지만 브랜드 이미지가 악화됐다.” 며 계약 파기할 것을 밝혔다. 한 번의 병역 비리 과실이 송승헌 이라는 배우의 전체 이미지에 부정적인 영향을 끼쳤으며, 이에 따라 송승헌을 모델로 썼다는 이유 하나만으로 해당 광고 업체는 상품과 기업 브랜드의 전체 이미지에 큰 타격을 입게 되었다.
2> 균형이론
- 병역 비리 사건으로 인해 송승헌에 대해 부정적인 입장을 가지게 된 사람들은 송승헌이 광고하는 제품의 사용을 거부할 것이다. ‘나는 병역 비리를 저지른 송승헌에 대해 믿음이 없으며, 신뢰가 가지 않아’ 라는 생각을 하는 사람들은 송승헌과 자신 사이에 부정적 관계를 형성하게 된다. 그런데 만약 이런 생각을 하면서도 송승헌이 광고하는 제품을 사용한다거나, 그 광고 업체에 대해 높은 선호도를 가지고 있다면 그 상황에 대해 불편함을 느낄 것이다. 즉, 자신-송승헌의 관계는 부정이고 송승헌-광고업체(제품)가 긍정이라면, 긍정인 자신-광고업체(제품)의 관계는 받아들이기 힘들게 된다. 그래서 사람들은 새로운 정보에 맞춰 기존의 자신의 태도를 바꾸게 되고, 결과적으로 자신-송승헌-광고업체(제품)의 부정적인 ‘균형‘관계를 이루게 되는 것이다.
1) 프리다와 디에고의 유사성
집안형편이 어려워진 프리다는 화가가 되기 위해 당대 최고의 화가 디에고를 찾아가 자신의 그림을 평가해 달라고 요구한다. 프리다의 예술적 재능을 높이 산 디에고는 프리다를 다시 찾아오게 되고 그들은 다음과 같은 유사성을 가지게 된다. 그와 대비하여 디에고와 이혼한 전부인은 전통적인 주부로서 디에고와 상이하게 다른 특성들을 가지고 있다.
4.유사성
1) 상호성
상호성이란 주고받는 것을 의미합니다. 점차 사라지고 있지만 최근까지도 이사 왔을 때 떡을 돌리는 풍습이 있다. 떡을 돌림으로써 낯을 익히고 앞으로 있을 새로운 왕래를 기대하게 되지만 계속 떡을 받기만 하는 이웃에게는 그렇지 않은 이웃보다 호감을 느끼지 못하였다.
2) 부부관계와 유사성
남성성의 남자와 여성성의 여자와 같이 확연한 구분을 짓게 되는 부부들 보다는 양성성의 남자와 양성성의 여자, 남성성의 남자와 양성성의 여자, 여성성의 여자와 양성성의 남자가 훨씬 더 결혼생활에 만족하는 것을 볼 수 있었다.
3) 유사성이 미치는 영향
보험설계 판매원의 영업실적을 조사한 연구결과에서 잠재고객이 영업사원과 나이, 종교 등의 유사성이 나타날 때 더 많이 보험에 가입하는 것을 확인할 수 있다.
4)유사성과 상보성에 관한 연구
장기적으로 볼 때 유사성에 의한 호감효과가 욕구의 상보성보다 강력한 경향을 가진 것으로 나타났습니다. 다른 점을 극복하기 위한 노력을 오랫동안 지속하는 것은 어려운 일이기 때문이다.
5.호감과 상호성
1) 호감을 부르는 칭찬
속이 들여다보이는 칭찬이라도 듣는 사람에게는 즐거운 법이다. 습관적인 칭찬보다는 의외의 칭찬이 더욱 효과적일 수 있다. 또한 수습할 안 될 정도로 허를 찌르거나 치명적인 모욕을 안겨주는 비난은 삼가는 것이 좋다
2) 칭찬을 할 때의 태도
상호성이 없고 일방적이면 호감을 얻지 못한다. 친구의 내면에 대해서 먼저 호감을 느끼고 지속적으로 칭찬하지만 그 친구에게 아무런 피드백도 받지 못하게 된다면 칭찬은 멈추게 되고 호감도 떨어지게 될 것이다.
1) 근접성과 호감.
웨스트 게이트 웨스트는 결혼용 부부학생 아파트 제비뽑기로 산 곳을 지정해 준다.각 입주자들끼리는 서로 알지 못하는 사이였으며 입주한 얼마 후 그들이 누구와가장 친한지 응답하게 하였다. 그 결과로 같은 층에서 가장 가까운 층에 있는 사람들끼리 친구가 되었습니다. 서로 다른층은 물리적 거리가 가깝더라 하더라도 친구가 되기 어려웠다. 이는 물리적 거리보다는 기능적 거리를 선호하는 것을 말한다.
6.근접성
[3] 결론
친교행동에 대해서 조사하면서 자신의 행동을 많이 돌이켜 보게 되었다. 우리 역시 누군가에게 호감을 얻기 위해서 노력하고, 또 호감을 얻어서 기뻐하고 그런 많은 사람들 중의 각각이기 때문이다. 사교적인 행동도 어떤 의미에서는 기술이라고 생각한다. 그리고 또한 어떤 목적을 위해서 친해지는 것이 아니라 정말 우리가 좋아하는 사람들과 가깝게 지내며, 또 기쁘게 해줄 수 있는 소중한 행동들이라고 생각한다.

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