현대 광고의 경향 조사

목차

목 차
Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1) 광고란?
2) 광고매체
1) 현대 광고매체의 종류
2) 표현전략
3) 크리에이티브 전략
4) 매체전략

Ⅲ. 결론 - 현대 광고의 경향

본문내용

, 신문, 잡지와 같은 매스미디어를 이용하여 수행되었으나 최근 들어 케이블 TV와 위성방송 및 쌍방향 매체가 등장하면서 그 매체시장이 매우 세분화되어 가고 있다.
이외에도 광고 이외의 촉진 활동의 중요성 증대, 시장에서의 소매업자 역할의 중요성 증대 등도 현대 광고의 경향을 알 수 있는 변화들이다.
지금까지 현대 광고의 경향에 대해 살펴보았다. 광고는 한 시대의 문화로써 중요한 역할을 지니고 있으며 그 시대상과 정신이 농축되어 있으며, 그 시대의 유행과 풍속 등 그 시대 대중들의 커뮤니케이션 수단이 광고 안에 집결되어 있기 때문에 보전되어야 하면 사회적, 도덕적 책임감을 가지고 휴머니즘적인 측면에서 가장 중립적인 태도로서 핵심적인 역할을 수행해야 한다.
계속적인 변화 속에서 광고의 변화와 미래의 모습을 전망하는 일은 힘든 일이다. 그러나 과거 수세기 동안 광고가 주변의 환경을 어떻게 수용하고 이용하면서 발전해왔는가를 보면, 앞으로도 역시 광고라는 큰 틀은 유지되면서 상황에 맞는 방향으로 변화하게 될 것이라는 전망이다. 현재 가장 필요한 것은 환경과 기술의 변화에 수동적으로 이끌리기 보다는 광고가 21세기에도 20세기의 역할과 성장을 넘어서는 커뮤니케이션 수단으로 발전할 수 있는 방안을 모색하는 일이다. 이를 위해서는 현재 일어나고 있는 디지털기술과 멀티미디어 환경을 주도적으로 수용하는 일이다. 계속해서 성장하는 사회변화에 따라 정보사회로 진전해가면서 마케팅 환경이 급격히 변화하고 있다. 앞으로도 효과적인 광고 전략을 수립하기 위해서는 먼저 이러한 마케팅 환경의 변화를 정확히 파악하고 대처해야 할 것이다.

키워드

현대광고,   경향,   크리에이티브,   표현전략,   매체전략