[광고 기획서] 딤채(김치 냉장고) 기획서

목차

Ⅰ. 상황분석
1. 경제 및 사회상황
2. 자사분석
3. 광고분석
4. 판매촉진분석
5. 소비자분석

Ⅱ. SWOT 분석

Ⅲ. 광고전략
1. 기본전략
2. 광고목표
3. 타겟
1) 메인 / 서브
2) 타겟프로필
3) 타겟 설정이유
4. 광고 컨셉
1) 광고 컨셉
2) 컨셉설정 이유
5. 포지셔닝 맵

Ⅳ. Creative전략
1. 기본전략
2. 크리목표
3. 크리매체별 전략
4. 크리컨셉

Ⅴ. 매체전략

Ⅵ. 이벤트 전략

Ⅶ. SP전략

Ⅷ. PR전략

본문내용

상황분석 - 자사분석
딤채는 조선시대 중종때 불렸던 김치의 옛말.
신거주문화(APT거주)와 주부의 가사노동 탈피 욕구, 가정 내 주부의 의사결정권 향상 등의 사회문화적 환경의 변화 포착 - 소비자 Need를 충족 제품
95년 만도에서 김치 냉장고를 개발
2001년 54% 시장 점유율
출시 이후 3년 연속 각종 매체로부터 히트상품 수상.
기존 발효과학 시스템 : 김치가 가장 맛있었던 해의 환경을 분석해 그대로 재현(땅 속 김장김치 맛)
NEW발효과학 시스템 :세계 최초로 숙성 유산균의 DNA 구조를 밝혀 맛과 영양 모두를 챙기는 김치환경 창조.
원하는 김치 맛을 찾아주는 플러스 익힘 기능
사온 김치도 오래오래 생생하게! 구입김치 보관 모드.
인체공학 설계 - 높이는 낮추고! 폭은 넓히고! 깊이는 줄이고~!
우아하고 세련된 유러피언 스타일 디자인 - 멋스러운 주방을 위한 고품격 소재와 다양한 색상
Fresh 도어 시스템-쿨링마스터로 냉기 강제 흡입, 1.2차 탈취
냉기 보존을 위한 딤채만의 노하우
성에를 제거해주는 Ez클린
버튼 기능 쉬움.

키워드

광고,   기획서,   광고기획서,   딤채,   김치냉장고,   마케팅,   마케팅 기획서,   광고전략