기업의 마케팅 전략분석

소개글

기업의 마케팅 전략분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 도입

II. 마케팅 전략

III. 결언

본문내용

위치를 확고히 할 수 있는 계기를 마련했다고 할 수 있다. 현재 칠성 사이다 외에 여러 사이다 브랜드가 있기는 하지만, 그에 해당하는 브랜드 이미지를 말할 수 있는 브랜드는 칠성 사이다 뿐이다.
III. 결언
이상으로 칠성 사이다가 40여년이라는 기간 동안 변함없이 사랑 받고, 위기 상황을 타개하도록 만든 브랜드 마케팅 전략에 대해서 살펴보았다. 물론 이외에도 해당 브랜드를 위해 사용된 여러 가지 전략들이 있다. ‘40여 년 동안 동일한 맛을 유지 한다’는 일관전략, 오래되었다는 이미지를 탈피하여 신세대들과도 잘 맞는 음료임을 알리고자 백남준의 비디오 아트를 이용한 진화전략 등이다. 하지만, 본인은 해당 브랜드의 인지도 상승에 지대한 영향을 끼친 두 가지 전략을 소개하였다. 그만큼 새롭고 혁신적이며, 본인의 마음을 움직인 전략이었기 때문이다.
이들의 전략 때문일 수도 있지만, 본인도 콜라보다는 사이다를, 그 중에서도 칠성 사이다를 좋아한다. 물론, 이것은 탄산음료 시장에서 예를 든 것이다.
본 조사를 통해 느낀 사항이지만, 하나의 마케팅 기법이 해당 브랜드의 생존 뿐 아니라, 사회 전체의 트랜드에 영향을 끼칠 수 있다는 것을 알게 되었다. 본인은 사회복지와 기업, 그리고 그것을 통한 마케팅에 관심을 가지고 있다. 본 조사에서는 브랜드 이미지 강화를 위한 마케팅 기법이었다면, 본인은 사회복지를 통해 기업의 성장을 지속하는 마케팅을 수행하고자 한다. 쉽지 않은 일이라 생각되지만, 본인이 하고자 하는 일의 가능성을 느낄 수 있는 기회가 된 것 같아 자부심과 함께 자신감을 갖게 되어 좋은 기회였다고 생각된다.

키워드

마케팅,   마케팅전략,   기업분석,   브랜드전략