하이네켄 마케팅 기획서

목차

1.시장상황
2.경쟁사 분석
3.하이네켄 2002 컨셉
4.타겟 매체
5.광고 및 프로모션 예산안
6.5년동안 수입맥주 시장 1위 하려면 ?
7.눈에 보이는 트랜드로…
8.하이네켄 2002 실행 계획
9.하이네켄의 예상 PR
10.하이네켄의 전략

본문내용

하이네켄은 한국에 제품을 출시한 이후 별다른 PR활동 없이도 수입맥주의 넘버 1그룹에서 이탈되지 않았다. 특히 작년에는 100% 매출 신장을 기록하는 등 수입 맥주 시장에서 지속적으로 리더의 자리를 지켜왔다. 이는 하이네켄의 뛰어난 맛과 브랜드 이미지가 맥주 시장에서 줄곧 호평을 받아왔기 때문이다. 즉 하이네켄은 가격이 높아 가격대비 만족도에서는 조금 낮은 순위로 나올지라도 정통맥주 하이네켄이 갖는 안정적인 이미지만은 절대 손상되지 않았고 탄탄한 매출신장으로 이어져 왔다.
그러나 수입맥주 시장이 커져감에 따라 작년을 기점으로 하이네켄에게는 새로운 경쟁자가 속속 등장, 수입맥주 시장에 변화의 조짐이 나타나고 있다. 이러한 새로운 경쟁자들의 출현은 하이네켄에게 어떠한 영향을 미칠 것인가?
하이네켄의 장점인 맛과 브랜드 이미지를
눈에 보이게 만들어야 합니다.
즉, 눈에 보이는 트렌드를 만들어야 합니다.
HEINEKEN Target
Age : 20대~30대 초반
Job : 닷컴 기업의 CEO나 경영 컨설턴트, 문화산업 종사자 등의 상위권 고소득 종사자
Character : 진정한 맥주의 맛을 알며 해외 유학을 경험 출세, 성공에 관심이 많은 20~30대 타인에게 자신을 과시하기 좋아하는 사람
매체 구독 성향 : 남성지/관련업계지 전문지/ 라이센스지/명품 관련 무과지 등
하이네켄의 장점인 맛과 브랜드 이미지를
눈에 보이게 만들어야 합니다.
즉, 눈에 보이는 트렌드를 만들어야 합니다.

키워드

하이네켄,   마케팅,   기획서