카스(CASS) 마케팅사례분석

목차

서론
: 시장상황분석, 당면과제

시장보고서
: 자사 – SWOT, 경쟁자,
고객 – STP

4P-mix 전략
: 상품, 가격, 유통, 촉진

결론
: 전략 분석,
전망과 가능성

본문내용

2006년 상반기 500㎖×20병 기중 9200만상자로 전년 동기 대비 1.7% 감소
지난해 4.3% 마이너스 성장을 기록,
감소폭은 크게 줄었으나 여전히 마이너스 성장세
맥주시장은 올 들어 1분기 까지도 감소폭이 6.5%로 약화
하이트 맥주는 3.5% 증가(5600만상자 출고)
마이너스 성장세를 벗어남
오비맥주는 8.9% 감소(3600만상자 출고)
93년 하이트맥주 출시 당시 시장점유율은 30%
94년 35%, 96년 43%로 업계1위 등극
2000년에는 53%, 2003년 58%를 차지
1인당 주류 소비량, 주요 소비계층 인구 성장률 감소
→ 90년대 후반부터 성장 둔화
소득 수준 향상 → 위스키 시장의 성장, 건강에 대한 관심 증대
관련 업체의 마케팅으로 전통주 및 와인 시장의 약진
FTA에 따른 관세 인하로 외국 맥주의 국내 시장 진입
20~30대에 편중된 마케팅
HITE
91년 OB의 페놀유출사건 → 환경을 생각하는 소비자 급증 → 깨끗한 컨셉트로 93년 HITE 시판

키워드

마케팅,   하이트,   맥주,   카스,   cass,   ob