Young Woman’s Portal Site 마케팅전략

목차

타켓고객의 이해

Communication 전략

Promotion 전략

본문내용

Marketing Objective
No. 1 젊은 여성 포털 사이트 입지구축
런칭후 6개월내에 100만 회원 확보
1. 소비의 양극화
ⅰ)실용적 소비 :기본적인 품질에 만족하면 무명브랜드도 O.K
→미샤,더 페이스샵, 도도클럽 外
ⅱ)과시적 소비 : 타인에 대한 과시로 심리적 만족감
→명품 구매시, 20代(25.5%)/30代(32.2%)
※LG경제연구원 자료참조
2. 외모가 경쟁력 :몸에 소비한다
ⅰ)건강, 미용, 레져에 대한 관심 증가
개인발전을 위한 시간/비용 투자 그룹 증대
→수영,헬외모가 경쟁력 - 몸에 소비한다.
→고급화장품 및 스킨케어룸 시장 성장세
스 外 몸짱 열풍 반영
경제적인 능력만 갖추어지면 강력한 Buying Power로 연결될 수 있는 미래 잠재고객 철저히 개인이 중심이 되는 생활 : 가족보다 ‘나’가 우선인 생활 관심 분야 및 활동 내용 면에서 몰개성, 획일화 경향
결혼보다는 개인의 성공과 직업적 성취를 보다 중시하는 경향
→ 현재보다 풍요로운 삶에 대한
동경이 강하며 (계층 상승 욕구)
→ 결혼 후 겪게 될 새로운 가족 관계,
육아 등에 대한 부담감 크게 작용함
소비생활의 경제적 제약
→ 다양한 측면에서 관심은 높지만
실제 구매력이 뒷받침되지 못함
경제적 여유, 본인이 하고자 하는 것에 특별한 제약 없음
→ 보다 다양한 고급화된 니즈/행동
또한 원하는 것을 스스로 얻을 수 있는 능력(영어과외)과 가정환경/
분위기
어기존 종합포털 사이트와는 다른
특화된 여성사이트로서 인식시킨다
기존 여성사이트와 향후 진입할 여성사이트에 대해서
인식상 뚜렷한 차별화를 도모한다
여성 스스로가 느끼는 여성사이트에 대한 편견을 확실히 제거하고 회원가입을 해야 할 분명한 자극을 주어야 한다
학연수, 해외 장기여행 등의 경험을 통해 자유로운 사고, 미래에 대해 보다 열린 사고를 지님

키워드

타켓고객,   Communication,   Promotion,   포털싸이트,   브랜드 런칭기획,   기획서,   제안서,   브랜드 전략