포카리스웨트vs게토레이 마케팅비교분석

목차

시장 배경

SWOT 분석

4P 분석

STP 분석

가상 회사 설립
(1) 기존 시장 분석 및 대안
(2) 새로운 제품의 개발
(3) 마케팅 전략 분석

본문내용

① 제품(Product)
포카리 스웨트를 만든 오츠카제약은 의약품과 영양 드링크의 메이커로서 매일 접촉하고 있었던 의료의 현장에서 발상을 얻음. 실제 외과 의사들이 장시간의 힘든 수술을 하고 난 뒤에는 링겔액을 마신다고 함. 그러나 링겔액은 맛이 시고 먹기가 쉽지 않기 때문에 필요한 성분을 파괴하지 않는 범주내에서 신맛과 같은 강한 맛을 없애고 수백가지의 배합을 시도한 끝에 개발에 성공. 이처럼 포카리 스웨트는 '마시는 링겔액'을 목표로 제품을 개발했기 때문에 음료 성분이 유산 링겔액과 거의 비슷하고 신체에서 필요로 하는 전해질 당분으로 구성.  이와 같은 제품 특성을 바탕으로 포카리스웨트는 '몸에 좋은 이온 음료'라는 제품 이미지를 소구함으로써 일반적인 스포츠음료가 소구하는 '갈증해소'와는 확실한 차별화를 이루며 성공을 거두고 있음. 이를 증명하듯 음료산업의 세분 시장인 스포츠 음료 부문에서 포카리스웨트는 시장 점유율 50% 가까이 차지하며 지속적인 인기를 얻음.

키워드

포카리,   마케팅,   게토레이