스타벅스 기업, 마케팅계획 분석

목차

1. 스타벅스 소개
1) 커피한잔 이상의 의미
2) 스타벅스 커피숍의 탄생
3) 커피제국의 탄생

2. 스타벅스 커피 코리아

3. 스타벅스 커피 연혁

4. 시장 상황

5. 스타벅스 마케팅의 특징
1) 스타벅스식 브랜드 마케팅
2) 내부고객 정책을 통한 브랜드 파워 구축
3) 정신적 가치의 충족
4) 맛에 대한 엄격함
5) 서비스정신
6) 독특한 고유분위기의 창출

6. 스타벅스의 SWOT 분석

7. 스타벅스의 STP 분석
1) 시장세분화, 2) 목표시장의 결정, 3) 제품포지셔닝

8. 스타벅스의 마케팅 믹스 전략
1) 제품, 2) 가격, 3) 유통, 4) 촉진, 5) 사람

9. 스타벅스 체험기

10. 스타벅스의 개선점과 향후방향
1) 고객층 확대를 통한 평생고객의 확보
2) 고가 전략의 유지를 위한 서비스 문화의 고급화

◇ 참고문헌

본문내용

키워드

스타벅스,   커피전문점,   기업분석,   마케팅,   생산전략,   대중문화