LG 홈쇼핑 - 1위 유지를 위한 전략 제안

목차

1. 서론

2. 상황분석

3. 자사 및 경쟁브랜드 분석

4. SWOT

5. STP

6. 4'P전략제안

7. 결론

본문내용

1. 서론
1. 글을 시작하며…
백화점과 할인점의 2대 경쟁구도에서 홈쇼핑의 등장으로 3대 경쟁구도 형성
홈쇼핑의 편리성 인해 성장 가속화
시장의 경쟁 심화 지속
LG 홈쇼핑 1위 유지 전략제안
2. 홈쇼핑의 이론적 고찰
2-1. 홈쇼핑
홈쇼핑의 매체별 특징
* 카달로그 홈쇼핑
- 문자와 사진위주로 상품정보제공
- 소비자 반응이 상당히 낮음
* TV홈쇼핑
- 영상매체로 상품정보 제공, 제품 소개시간 제한
- 소비자가 홈쇼핑 프로그램 시청 중 전화나 팩스 이용 신청
* 온라인 홈쇼핑
PC통신 홈쇼핑
- 문자 정보 위주로 상품 정보 제한적
- PC통신에 별도 가입 필요

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