(마케팅)창의적인 아이디어로 인한 신제품의 성공사례, 실패사례 조사 및 보고(만도위니아의 딤채와 모토롤라의 이리듐)

목차

1. 성공사례(만도위니아의 딤채)

2. 성공요인(소주제로 분류)

3. 실패사례(모토로라의 이리듐)

4. 실패요인(소주제로 분류)

5. 결론

6. 참고문헌

본문내용

선정했지만 통화품질문제와 비싼 가격으로 표적시장의 고객들을 만족시키지 못했다.
5) 경쟁사의 진출을 효과적으로 대처하지 못했다.
소비자들은 굳이 비싸고 불편한 이리듐 대신에 각국의 이동통신 업체들이 연대한 국제 로밍서비스를 사용함으로써 세계 각국에서 자유롭게 통화할 수 있었다.
3. 결 론
만도위니아의 한국형 김치냉장고인 딤채와 이리듐사의 세계 어디서든 통화할 수 있는 이리듐은 둘 다 혁신적인 아이디어를 기반으로 하고 있다. 하지만 딤채는 성공하고 이리듐은 실패하고 말았다. 이와 같은 결과는 어떻게 나온 것일까? 딤채의 경우 변화하는 시대흐름을 파악하여 소비자의 욕구를 충족시킬만한 제품을 만들었다. 또한 철저한 제품연구와 회사가 가지고 있는 장점을 충분히 살렸다. 반면에 이리듐은 세계에서 알아주는 통신사들이 모였지만 제품의 최소요건인 통화품질과 저렴한 서비스비용을 달성하지 못했고 이로 인해 소비자로부터 외면을 받았다. 정작 소비자들이 필요로 하는 도심에서의 통화가 아닌 사막, 정글 등 소비자들이 별로 필요성을 느끼지 못하는 곳에서 통화품질만 쓴 비시장지향적 서비스였다. 이와 같이 둘 다 시작은 혁신적인 아이디어에서 출발하지만 결과는 정반대의 결과가 나온다. 이를 통해 우리가 알 수 있는 것은 고객의 가치와 만족을 창출하는 제품을 만드는 기업은 시장에서 살아남고 그렇지 못한 기업은 시장에서 도태된다는 사실이다.
*참 고 문 헌
1. 마케팅 실천 성공사례집3 / 한국마케팅연구원 / 2004. 2
2. 신상품마케팅 / 박흥수외 2명 / 박영사 / 2005. 3
3.
4.
5. 한겨레신문
6. 마케팅신문

키워드

딤채,   이리듐,   마케팅,   실패사례,   마케팅사례,   창의적인 아이디어,   성공사례,   신제품