쉐라톤 워커힐 호텔의 마케팅 전략에 관한 조사

목차

단계 Ⅰ. 종합적 분석 (Master Analysis)
1. 상황 분석 - 기업 자원 분석
- 거시 환경 분석
- 시장 분석 (공급/수요/경쟁)

2. SWOT 분석



단계 Ⅱ. 기본 전략 (Foundational Strategy)
1. 시장세분화 전략

2. 표적시장 전략

3. 포지셔닝 전략



단계 Ⅲ. 영업/기능적 전략 (Operational/Functional Strategy)
1. 마케팅 믹스/전략 - 연출
- 제품/내부마케팅
- 서비스/관계 마케팅
- 가격
- 커뮤니케이션/촉진

본문내용

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