소상공인의 마케팅전략

본문내용

Ⅰ. 소상공인의 마케팅전략
1. 기업환경의 변화
(1) 거시적 변화
ㅇ 현대 산업사회의 변화 : 정보, 기술 환경의 변화
ㅇ 국제 환경의 변화 : 탈 이데올로기, GATT에서
WTO체제로 전화
ㅇ 국내 환경 변화 : 지방화 시대, 국내 시장의 개방화
(2) 고객 측면에서의 변화
ㅇ 소득, 교육 수준의 향상 : 생활의 질 추구, 가치관의 다양화
ㅇ 가정의 변화 : 핵가족화, 여성의 사회 진출 확대,
인구 구성의 변화
ㅇ 시장세분화(기존 시장의 축소, 새로운 시장 등장),
다품종 소량생산
2. 마케팅 개념
(1)마케팅의 정의
ㅇ시장에서 교환을 통하여 인간의 필요와 욕구충족,
기업의 생존과 성장을 달성하는 과정
O 기업이 시장경쟁체제에서 생존과 성장을 위하여 소비자를
만족시키는 제품, 가격, 유통, 촉진활동 등을 계획하고
실행하는 관리과정

키워드

소상공인,   마케팅,   마케팅기법