헌혈 공익 광고 기획서

목차

1 환경 분석

2 광고전략

3 EPILOGUE

본문내용

8. 기존 광고 분석
8.1. 감성마케팅
->“~해주세요 “식의 말투의 감성적 소구를 주로 사용함
1) 헌혈에 묻어나오는 피가 하트모양으로 피를 나누는 것은 누군가에게 베푸는 것이 아닌 나에게도 사랑을 주는 것이 라고 생각을 하는 것입니다
2) 한 사람의 존재는 살아있음 그 자체이며 이름으로 상징되는 빠진 스펠링을 혈액형으로 뜻하여 꼭 필요한 것으로 여기게 해 감성을 자극하는 광고 입니다
3) 적십자를 등불에 비유해 헌혈을 지속적으로 하여 이 등불을 꺼지지 않게 하는 것을 원하는 감성 마케팅광고
4) 미국의 국기에서 빨간 색을 없어지게 해 위험을 보여주어 감성을 자극하는 광고
감성적 소구를 넘어서 조금 더 자극적이고 충격적인 비쥬얼을 보여주며 경각심을 일으켜 헌혈에 대한 동기유발을 불러일으키는 광고
모래시계를 강하게 배치해 시간이 얼마 남지 않았음을 강조하는 광고

키워드

광고기획,   공익광고,   헌혈광고,   기획서,   광고,   타겟,   광고방법,   크리에이티브