메르세데스 벤츠의 한국시장 진출전략과 성공요인

목차

1. 기업소개

2. 시장환경분석

3. 경쟁사분석

4. 한국시장 진출전략

5. Benz의 문화

6. 성공요인분석

7. 향후 전략

본문내용

기업소개
1926 고트립 다임러(Gottlieb Daimler) 의 회사 “다임러자동차회사”
칼 벤츠(Karl Benz)의 회사인 “벤츠&씨”
1998 다임러-벤츠(Daimler-Benz)와 미국 크라이슬러(Chrysler) “동등 합병”
2003 벤츠 코리아 설립 (현 사장 – 이보 마울)
세계 자동차시장 분석
기존 경쟁자간의 경쟁정도
E-Marketplace를 통한 브랜드 마케팅,부품조달 확대, 글로벌 모듈시스템 확대
3. 기업간 M&A 또는 제휴
Cf)포드의 볼보의 승용차부분 매수
4. 새로운 표준 개발 경쟁 강화
ex) 연료전지차, 하이브리드카
국내 소형 수입차 동향
-2000만원대 수입차
크라이슬러 PT크루저와 포드 몬데오 2.0,혼다 구형 CR-V,푸조 206cc 퀵실버와 록시
11월부터는 여기에 크라이슬러의 닷지 캘리버와 혼다의 시빅이 추가됨.
-현 경쟁 구도
폴크스바겐 ‘골프GTI, BMW코리아 ‘미니 쿠퍼S 컨버터블(오픈카)’, 푸조 206CC

키워드

현대자동차,   도요타렉서스,   BMW,   아우디,   다국적기업국제마케팅,   글로벌경영마케팅,   명품마케팅,   글로벌경쟁전략