스타벅스의 성공사례

목차

1. 회사소개

2. 테이크아웃 커피시장

3. STP전략

4. 포지셔닝

5. SWOT분석

6. 한국에서의 성공전략

7. 향후 마케팅전략

8. 토의 및 질문

9. 출처

본문내용

회사소개
스타벅스는 미국의 커피전문프랜차이즈 체인으로서 세계 최고급 원두커피시장을 주도하고 있는 회사이다. 1971년 고든볼커, 제럴드볼드윈, 지브시글 세 사람에 의하여 시애틀에 설립되었다.
이들은 처음 캘리포니아에서 아라비카커피의 품질에 매료되어 시애틀에 사람들에게도 고급의 원두커피를 판매하고자 하는 취지에서 설립되었다. 이렇게 탄생한 스타벅스는 1987년 하워드슐츠가 회장 겸 최고경영자에 오른 뒤 세계적인 기업으로 성장하여 1992년 나스닥에 상장되었다.
본사는 시애틀에 있으며 미국은 물론 유럽과 아시아 등 40여 개국에 총9000여 개의 매장을 가지고 있다.
회사연혁
1971년 시애틀의 파이크 플레이스마켓에서 스타벅스커피점을 첫 오픈
1982년 하워드슐츠가 스타벅스의 소매조직과 마케팅에 참여하기
시작해 고급레스토랑과 에스프레소바에 커피를 공급하기 시작함
1984년 시애틀에 새로운 이탈리아커피바컨셉의 스타벅스매장을 오픈
1985년 하워드슐츠가 ＇일 지오날레＇라는 커피회사를 설립
1987년 슐츠, 스타벅스를 인수해 ＇스타벅스코퍼레이션＇을 설립
1991년 민간기업 최초로 파트타임직원 포함한 스톡옵션프로그램을 실시
1992년 나스닥에 ＇스타벅스＇이름으로 최초 상장
1993년 워싱턴주 켄트에 두 번째 로스팅공장 설립
1995년 펜실베니아주 요크에 로스팅공장 오픈
1996년 스타벅스, 첫 해외진출(일본)
1997년 스타벅스인터내셔널&㈜신세계와 라이센스계약 체결,
국내법인설립-㈜에스코코리아
1999년 스타벅스, 국내1호점 이대점 오픈
2000년 스타벅스, 국내합작법인출범-㈜스타벅스커피코리아 사명변경
스타벅스코리아
스타벅스커피 자회사인 스타벅스인터내셔널이 1997년 합작 투자한 회사로서 스타벅스커피코리아는 북미에서의 성공을 바탕으로 새로운 커피문화와 에스프레소 커피문화를 한국에 전달하기 위해 1997년 9월에 설립되었다.
1997년 7월27일, 서울의 이대 앞에 첫 번째 매장을 오픈 한 이래 스타벅스커피코리아는 전국에 걸쳐 빠른 매장확산에 박차를 가하고 있으며 2007년 4월 현재 205호점 까지 오픈, 운영 중이다.
로고의 기원
스타벅스는 허만멜빌의 소설 '모비딕'에 나오는 항해사의 이름인 스타벅에서 유래한 것이다. 항해사인 스타벅이 커피를 좋아한다는데에서 착안해 그의 이름에 'S‘를 붙인 것이다.

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